年蝉联“农业产业化国家重点龙头企业”；2007年，在香港联交所主板成功上市等。H果汁是很多人儿时的回忆，现在却一去不复返。

很多人将这家公司的失败归结于陈旧的家族式管理模式，也有人认为是创始人本身就没有负起对品牌的责任，两次“卖身”未果后，失去了继续发展的动力。在我看来，缺乏创新的产品也是这家曾经的行业龙头老大走向末路的重要的原因。

俗话说，冰冻三尺，非一日之寒，H果汁的失败也不是在短时间内由于某一个原因导致的，而是很多不利因素逐渐积累，天长日久最终压垮了企业。我们来设想一下，如果该品牌坚持创新，通过保持产品的新鲜感来赢得更多消费者的青睐，或许结局就不会是这样了。

其实现在很多行业的现状都是缺乏创新，究其原因，要么是缺乏技术，要么是缺乏资金投入，要么压根就不想创新，明知道“模仿”和“抄袭”没有前途，仍然前赴后继。这一点在整个白酒行业更加突出。

有很多小酒厂，看到酣客产品的独特性和销售效果之后，纷纷模仿我们。据不完全统计，现在市场上至少有500家酒厂在模仿我们的产品设计。

无论出于何种原因，市场上同质化竞争越来越激烈已经成为不可逆的事实。当大家的思考方式一样、价值观也一样的时候，自然会走上同一条道路，创新也在这样的限制下无法得以实现，而这也是“内卷”产生的又一个重要原因——同哲化。年蝉联“农业产业化国家重点龙头企业”；2007年，在香港联交所主板成功上市等。H果汁是很多人儿时的回忆，现在却一去不复返。

很多人将这家公司的失败归结于陈旧的家族式管理模式，也有人认为是创始人本身就没有负起对品牌的责任，两次“卖身”未果后，失去了继续发展的动力。在我看来，缺乏创新的产品也是这家曾经的行业龙头老大走向末路的重要的原因。

俗话说，冰冻三尺，非一日之寒，H果汁的失败也不是在短时间内由于某一个原因导致的，而是很多不利因素逐渐积累，天长日久最终压垮了企业。我们来设想一下，如果该品牌坚持创新，通过保持产品的新鲜感来赢得更多消费者的青睐，或许结局就不会是这样了。

其实现在很多行业的现状都是缺乏创新，究其原因，要么是缺乏技术，要么是缺乏资金投入，要么压根就不想创新，明知道“模仿”和“抄袭”没有前途，仍然前赴后继。这一点在整个白酒行业更加突出。

有很多小酒厂，看到酣客产品的独特性和销售效果之后，纷纷模仿我们。据不完全统计，现在市场上至少有500家酒厂在模仿我们的产品设计。

无论出于何种原因，市场上同质化竞争越来越激烈已经成为不可逆的事实。当大家的思考方式一样、价值观也一样的时候，自然会走上同一条道路，创新也在这样的限制下无法得以实现，而这也是“内卷”产生的又一个重要原因——同哲化。其实，对于这些小酒厂来说，它们看到酣客包装箱成功获得市场认可后，首先想到和要做的，不应该是跟风和模仿，而应该是从中受到启发，对自己的产品包装进行创新，只有这样才能避免陷入“内卷”的旋涡而无法自拔。

当进入同一个领域的人越来越多，企业自身不能实现多元化发展的时候，就意味着企业能够得到的利益会越来越少，这显然不是企业想要的效果。

从社会的角度来看，创新受限，企业都集中在原有的领域拼命对抗，内部虚耗的同时，也很难推动新事物的出现。没有新事物去激发消费者潜在的多样化需求，社会的发展也会停留在原有的水平，很难找到进步的方向。

总而言之，因同质化、同思化、同哲化而导致的“内卷”是限制企业和社会向更高层次发展的强大阻碍，如果不能改变经营者们从众的思维模式和价值观定位，企业会陷在“内卷”的旋涡中不能自拔，最终因为自身发展停滞而失败退场。其实，对于这些小酒厂来说，它们看到酣客包装箱成功获得市场认可后，首先想到和要做的，不应该是跟风和模仿，而应该是从中受到启发，对自己的产品包装进行创新，只有这样才能避免陷入“内卷”的旋涡而无法自拔。

当进入同一个领域的人越来越多，企业自身不能实现多元化发展的时候，就意味着企业能够得到的利益会越来越少，这显然不是企业想要的效果。

从社会的角度来看，创新受限，企业都集中在原有的领域拼命对抗，内部虚耗的同时，也很难推动新事物的出现。没有新事物去激发消费者潜在的多样化需求，社会的发展也会停留在原有的水平，很难找到进步的方向。

总而言之，因同质化、同思化、同哲化而导致的“内卷”是限制企业和社会向更高层次发展的强大阻碍，如果不能改变经营者们从众的思维模式和价值观定位，企业会陷在“内卷”的旋涡中不能自拔，最终因为自身发展停滞而失败退场。2.3　格局浅薄化、使命伪化

孩提时代，很多人都把自己局限于一方小小的天地之中。长大以后，他们又把自己的孩子困在各种培训班里。很多人都曾肯定自己，认为自己是独一无二的，可最终让他们“泯然众人”的还是他们自己。

当一些肩负着或崇高或伟大的使命的人在被现实生活洗礼之后，格局大多会变得越来越浅薄。在理想与现实产生冲突时，很多人只好选择向现实妥协。

晚清时期，光绪皇帝听取康有为、谭嗣同等人的建议开始变法改革，倡导学习西方，吸纳他们先进的科学文化，改革旧的政治、教育制度，主张摒弃八股文等旧文化。刚开始，慈禧太后对这一改革举措是赞成的，而当她意识到戊戌变法已经触及她在清政府的实权以及保守派的利益时，就开始由支持变成了出手镇压。光绪帝和维新党派在面对封建王朝的极力阻碍时并没有坚持自己的主张，最终选择了妥协。

思想层面的狭窄和浅薄，在很大程度上会对一个人的人生轨迹产生巨大影响。那么，这种格局上的浅薄化是如何形成的呢？2.3　格局浅薄化、使命伪化

孩提时代，很多人都把自己局限于一方小小的天地之中。长大以后，他们又把自己的孩子困在各种培训班里。很多人都曾肯定自己，认为自己是独一无二的，可最终让他们“泯然众人”的还是他们自己。

当一些肩负着或崇高或伟大的使命的人在被现实生活洗礼之后，格局大多会变得越来越浅薄。在理想与现实产生冲突时，很多人只好选择向现实妥协。

晚清时期，光绪皇帝听取康有为、谭嗣同等人的建议开始变法改革，倡导学习西方，吸纳他们先进的科学文化，改革旧的政治、教育制度，主张摒弃八股文等旧文化。刚开始，慈禧太后对这一改革举措是赞成的，而当她意识到戊戌变法已经触及她在清政府的实权以及保守派的利益时，就开始由支持变成了出手镇压。光绪帝和维新党派在面对封建王朝的极力阻碍时并没有坚持自己的主张，最终选择了妥协。

思想层面的狭窄和浅薄，在很大程度上会对一个人的人生轨迹产生巨大影响。那么，这种格局上的浅薄化是如何形成的呢？2.3.1　伪化效应无处不在

不管是拼多多砍价，还是团购平台里的拼团，很多人都在微信里收到过好友发来的请求帮助砍价或拼团的链接。在收到这种链接时，大多数人虽然会助力或参与一下，但是多半在心理上会有一些抗拒。而有一群人却是例外，她们不仅对于参加砍价或拼团这样的事情乐此不疲，而且在拼购中还玩出了许多新花样。

2020年10月，“上海伪名媛事件”爆红网络。

事件始于一个微信群。在这个群公告上，写着大家可以对奢侈品进行交流分享，也可以一起约着去喝下午茶，还有机会结识社交平台上面拥有百万粉丝的博主，更有机会结交金融巨子，跨进另一个精英圈子。

表面上看这也没什么，深入了解之后就会发现这个群公告只是一个伪装，其中隐含的真相是每个人只需要花费85元，就可以享受一顿上海顶级酒店的下午茶，前提是这个下午茶只能拍照不能吃。除了下午茶，3000元一晚的酒店也只需要花上200元就能住进去，还可以穿着浴袍在落地窗前拍一张岁月静好的夜景。对于她们来说，吃不吃、睡不睡并不重要，重要的是拼团地点的定位和社交平台上的名媛人设。

明明只是一群普通的女孩子，通过多人拼单，然后拍照在小红书、微信朋友圈等社交平台上发布，硬生生为自己打造了一个生活在名媛2.3.1　伪化效应无处不在

不管是拼多多砍价，还是团购平台里的拼团，很多人都在微信里收到过好友发来的请求帮助砍价或拼团的链接。在收到这种链接时，大多数人虽然会助力或参与一下，但是多半在心理上会有一些抗拒。而有一群人却是例外，她们不仅对于参加砍价或拼团这样的事情乐此不疲，而且在拼购中还玩出了许多新花样。

2020年10月，“上海伪名媛事件”爆红网络。

事件始于一个微信群。在这个群公告上，写着大家可以对奢侈品进行交流分享，也可以一起约着去喝下午茶，还有机会结识社交平台上面拥有百万粉丝的博主，更有机会结交金融巨子，跨进另一个精英圈子。

表面上看这也没什么，深入了解之后就会发现这个群公告只是一个伪装，其中隐含的真相是每个人只需要花费85元，就可以享受一顿上海顶级酒店的下午茶，前提是这个下午茶只能拍照不能吃。除了下午茶，3000元一晚的酒店也只需要花上200元就能住进去，还可以穿着浴袍在落地窗前拍一张岁月静好的夜景。对于她们来说，吃不吃、睡不睡并不重要，重要的是拼团地点的定位和社交平台上的名媛人设。

明明只是一群普通的女孩子，通过多人拼单，然后拍照在小红书、微信朋友圈等社交平台上发布，硬生生为自己打造了一个生活在名媛阶层的人设。

姑娘们假装自己在精致的“上流社会”生活，以为时间一久，就真的和普通人有了云泥之别。实际上，她们中很多人在日常生活中都是能省就省的普通老百姓。理想和现实之间、正在做的和想做的之间，往往隔着一道鸿沟。

其实这就是典型的由使命伪化导致的“内卷”思维，对理想无限关注、保持渴望，这没有错，她们错在了把时间和精力都消耗在“造假”上。有拼单假装名媛的时间和精力，不如努力奋斗，提升自己。在生活中，这种伪化的使命几乎无处不在。

现在，有一些年轻人的活法很有个性，看上去充满矛盾。比如，他们熬夜玩手机，再为了祛黑眼圈涂昂贵的护肤品；他们在喝冰啤酒的时候，会往酒杯里放几粒枸杞安慰自己；在寒冬腊月穿着超薄打底裤和短裙，又受不了天寒地冻而在打底裤里贴暖宝宝。

很多人一边“理直气壮”地伤身体，一边疯狂养生自我安慰，造成的结果只能是恶性循环。

而这种恶性循环的产生，正是因为伪化效应的存在。这种伪化，让很多人处于迷失状态，日常生活里除了离谱、不切实际之外，还充满了各种矛盾。

那么，为什么会出现这种矛盾？阶层的人设。

姑娘们假装自己在精致的“上流社会”生活，以为时间一久，就真的和普通人有了云泥之别。实际上，她们中很多人在日常生活中都是能省就省的普通老百姓。理想和现实之间、正在做的和想做的之间，往往隔着一道鸿沟。

其实这就是典型的由使命伪化导致的“内卷”思维，对理想无限关注、保持渴望，这没有错，她们错在了把时间和精力都消耗在“造假”上。有拼单假装名媛的时间和精力，不如努力奋斗，提升自己。在生活中，这种伪化的使命几乎无处不在。

现在，有一些年轻人的活法很有个性，看上去充满矛盾。比如，他们熬夜玩手机，再为了祛黑眼圈涂昂贵的护肤品；他们在喝冰啤酒的时候，会往酒杯里放几粒枸杞安慰自己；在寒冬腊月穿着超薄打底裤和短裙，又受不了天寒地冻而在打底裤里贴暖宝宝。

很多人一边“理直气壮”地伤身体，一边疯狂养生自我安慰，造成的结果只能是恶性循环。

而这种恶性循环的产生，正是因为伪化效应的存在。这种伪化，让很多人处于迷失状态，日常生活里除了离谱、不切实际之外，还充满了各种矛盾。

那么，为什么会出现这种矛盾？