业的经营状况进行初步了解。

接着，投资人会查看企业的收入。因为收入能够直观地展现企业的经营状况和市场竞争力。

此外，投资人还会查看企业的营业利润和主营业务。因为营业利润是企业盈利的基础和保障，而主营业务的硬度决定盈利质量。如果企业的营业利润低，说明企业的主营业务发力不足或缺乏潜力，这也是投资人不愿意看到的情况之一。

（3）融资时，现金流量表要注意的事项

【核心要点】

融资时，投资人想要看到的是企业经营活动产生的现金流量金额大于净利润，且大于零；销售商品、提供劳务收到的现金大于营业收入；投资活动产生的现金流量小于零；分配股利、利润或偿还利息支付的现金可观等。

例如，净现金流是现金流入减去现金流出的差额，这一项目显示出企业在靠什么而存活。如果这个指标大于零且数额不小，说明企业是靠着正常经营而存活的。相反，如果这个指标为负数，说明企业在吃老本或借钱度日，过得艰难。投资人会由此判断企业的“日子”是否好过。

需要强调的是，企业要想成功地吸引投资人的目光，只展示一年的财务报表是不足以让投资人信服的。一般来说，投资人很愿意看到企业5年的财务报表。因为5年的时间既能看出企业的成长轨迹，又业的经营状况进行初步了解。

接着，投资人会查看企业的收入。因为收入能够直观地展现企业的经营状况和市场竞争力。

此外，投资人还会查看企业的营业利润和主营业务。因为营业利润是企业盈利的基础和保障，而主营业务的硬度决定盈利质量。如果企业的营业利润低，说明企业的主营业务发力不足或缺乏潜力，这也是投资人不愿意看到的情况之一。

（3）融资时，现金流量表要注意的事项

【核心要点】

融资时，投资人想要看到的是企业经营活动产生的现金流量金额大于净利润，且大于零；销售商品、提供劳务收到的现金大于营业收入；投资活动产生的现金流量小于零；分配股利、利润或偿还利息支付的现金可观等。

例如，净现金流是现金流入减去现金流出的差额，这一项目显示出企业在靠什么而存活。如果这个指标大于零且数额不小，说明企业是靠着正常经营而存活的。相反，如果这个指标为负数，说明企业在吃老本或借钱度日，过得艰难。投资人会由此判断企业的“日子”是否好过。

需要强调的是，企业要想成功地吸引投资人的目光，只展示一年的财务报表是不足以让投资人信服的。一般来说，投资人很愿意看到企业5年的财务报表。因为5年的时间既能看出企业的成长轨迹，又能看出企业的发展潜力，对企业来说，也显得更为客观公正。因为很多企业，尤其是初创企业，前两年基本处于亏损状态，后3年才会慢慢发展起来，展露实力。

当然，不同的投资人也会因为经历、性格等不同而对财务报表的关注点不同。因此，要想制作一份融资时易受青睐的财务报表，CEO与相关财务人员还要了解投资人喜欢投资什么样的企业，他们在投资一个企业时更看重企业的哪些方面，重点考察企业的哪些项目等。在此基础上，再注意查看三大财务报表中重点提及的内容是否完善，并做进一步的补充、优化。

需要注意的是，为了能制作出一份令投资人青睐的财务报表，有的企业会“粉饰”财务报表，夸大事实，导致制作出来的财务报表不符合企业的实际情况。事实上，这些是得不偿失的行为，会让企业损失得更多，不仅难以招募到真诚的投资人，还会让企业的信誉受损。能看出企业的发展潜力，对企业来说，也显得更为客观公正。因为很多企业，尤其是初创企业，前两年基本处于亏损状态，后3年才会慢慢发展起来，展露实力。

当然，不同的投资人也会因为经历、性格等不同而对财务报表的关注点不同。因此，要想制作一份融资时易受青睐的财务报表，CEO与相关财务人员还要了解投资人喜欢投资什么样的企业，他们在投资一个企业时更看重企业的哪些方面，重点考察企业的哪些项目等。在此基础上，再注意查看三大财务报表中重点提及的内容是否完善，并做进一步的补充、优化。

需要注意的是，为了能制作出一份令投资人青睐的财务报表，有的企业会“粉饰”财务报表，夸大事实，导致制作出来的财务报表不符合企业的实际情况。事实上，这些是得不偿失的行为，会让企业损失得更多，不仅难以招募到真诚的投资人，还会让企业的信誉受损。参考文献

[1] 张金宝. 财商：老板财务管控必修课[M].广东：南方出版传媒，2016.

[2] （美）罗伯特·T·清崎 （Robert Toru Kiyosaki）. 穷爸爸富爸爸[M].海口：南海出版公司，2011.

[3] 王建. 读懂财务报表就是这么简单[M].北京：中国工信出版社集团，2018.

[4] 张磊. 商业模式转换一点通[M].北京：中国财富出版社，2018.

[5] （美）迈克尔·波特 （Michael E. Porter）. 竞争战略[M].北京：华夏出版社，2005.

[6] 李晶. 量本利分析在营销管理中的应用[J].商业文化，2009（09）.

[7] 人民论坛网.华为如何建立民主化的治理机制[EB].

[8] 谢世杰. 读懂财务报表看透企业经营[M].北京：中国工信出版参考文献

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[9] 刘亚莉. 总经理财务一本通（第2版）[M].北京：北京联合出版公司，2015.

[10]周光恢，张颖. 财务公式运用大全：不可不知的180个公式[M].北京：中国铁道出版社，2015.

[11]魏明. 财务轻松学丛书：企业全面预算管理从入门到精通[M].北京：机械工业出版社，2010.

[12] 王苏，马晓燕. 中小企业财务一本通：非财务人员的财务管理[M].广东：广东旅游出版社，2010.

[13]（美）哈罗德·孔茨 （Harold Kootz）. 管理学[M].北京：经济出版社，1993.

[14]中国新闻网.中国增值税改革[EB].

[15]国家税务总局.关于扩大小规模纳税人自行开具增值税专用发票试点范围等事项的公告[EB].

[16]中国腾讯网.2019年3月1日起，这些税收政策正式实施啦！[EB].

[17]中国搜狐网.公司成立后超过6个月不经营，随时可能被吊销执照！[EB].

[18]中国政府网.小微企业享受税收优惠政策要满足哪些条件？社集团，2016.

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[15]国家税务总局.关于扩大小规模纳税人自行开具增值税专用发票试点范围等事项的公告[EB].

[16]中国腾讯网.2019年3月1日起，这些税收政策正式实施啦！[EB].

[17]中国搜狐网.公司成立后超过6个月不经营，随时可能被吊销执照！[EB].

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