它之所以受欢迎，就只是因为它被视为流行和时尚，你知道自己将在那里遇到很多人。事实上，每家公司都希望成为用户趋之若鹜的地点——至少在它们自己深耕的细分市场中。而互联网企业已经获得的流动性和市场深度，反过来吸引更多的用户，获得更大的流动性，并进而占据更大的市场份额。互联网平台的吸引力与其规模成正比——或形成超乎想象的正比关联，在特定的细分市场中，赢家通吃。更妙的是，时尚酒吧的老板（互联网）并不会成为亿万富翁，但它的竞争对手则可能会以闪电般的速度，发展成为亿万富翁。让我们看看第二个例子，了解一下网络的强者越强现象如何在非线上的社会趋势中体现。 

城市网络 自从人类在一万年前结束游牧状态，并在固定的地方安居乐业以来，城市就成了最重要的社会网络，增进了人类社会的知识、文化、商品和服务的交换，并提供了政府和金融等基本的社会基础设施。全球战略家帕拉格·卡纳（Parag Khaa）曾断言：“城市是人类社会最持久、最稳定的社会组织模式，超越了所有的帝国和国家。”（需要说明的是，这是我个人的具体表述，但我确定卡纳提出了类似的观点。）其中一个明显的趋势，就是城市人口的缓慢但稳定的增长。但到了现代社会，城市发展的进程迅速加快。在1500年，全球只有1%的人口生活在城市中，到了1800年，这个数据达到了3%。到了1900年，七分之一的世界人口（14.2%）生活在城市中，而现在，全球城市人它之所以受欢迎，就只是因为它被视为流行和时尚，你知道自己将在那里遇到很多人。事实上，每家公司都希望成为用户趋之若鹜的地点——至少在它们自己深耕的细分市场中。而互联网企业已经获得的流动性和市场深度，反过来吸引更多的用户，获得更大的流动性，并进而占据更大的市场份额。互联网平台的吸引力与其规模成正比——或形成超乎想象的正比关联，在特定的细分市场中，赢家通吃。更妙的是，时尚酒吧的老板（互联网）并不会成为亿万富翁，但它的竞争对手则可能会以闪电般的速度，发展成为亿万富翁。让我们看看第二个例子，了解一下网络的强者越强现象如何在非线上的社会趋势中体现。 

城市网络 自从人类在一万年前结束游牧状态，并在固定的地方安居乐业以来，城市就成了最重要的社会网络，增进了人类社会的知识、文化、商品和服务的交换，并提供了政府和金融等基本的社会基础设施。全球战略家帕拉格·卡纳（Parag Khaa）曾断言：“城市是人类社会最持久、最稳定的社会组织模式，超越了所有的帝国和国家。”（需要说明的是，这是我个人的具体表述，但我确定卡纳提出了类似的观点。）其中一个明显的趋势，就是城市人口的缓慢但稳定的增长。但到了现代社会，城市发展的进程迅速加快。在1500年，全球只有1%的人口生活在城市中，到了1800年，这个数据达到了3%。到了1900年，七分之一的世界人口（14.2%）生活在城市中，而现在，全球城市人口的数量，已经超过了生活在其他地区的人口数量。如果没有城市人口数量和影响力的增长，欧洲及世界其他地区的财富和繁荣发展就不会发生，也无法确保人类在1450年左右战胜自然获得的成就。城市成了思想、贸易和商业中心，由一个非常小但至关重要（80/20）的新中产阶级——既不是贵族也不是农民的阶级——管理和经营。城市成了财富的孵化器，成了贵族统治的农村庄园的汪洋大海中新兴的80/20的小岛。当然，城市已经存在了几千年，但城市开始成为经济增长和社会变革引擎的作用，是从中世纪后期的欧洲开始的。在1500年，整个欧洲只有5个人口超过10万的城市，到了1600年，已经扩展到14个，包括阿姆斯特丹、安特卫普、君士坦丁堡、里斯本、马赛、墨西拿、米兰、莫斯科、那不勒斯、巴勒莫、巴黎、罗马、塞维利亚和威尼斯。你可能已经注意到，其中超过半数为港口城市。没有这些城市的扩张和发展，现代社会也不可能发展起来。现在，全球最大的20个城市，成了知识、金钱和人才高度集中的超级池，世界上超过四分之三的大公司都驻扎在这20个城市。随着时间的推移，这些大城市变得日益庞大和繁荣，集聚更多的财富——这也是自1500年始于欧洲的城市发展趋势的延续和加速。为此，城市的扩张，也呈现出典型的网络效应。 随着网络——城市——的规模不断扩张，人口日益密集，生活在城市中的好处也变得越来越多。认识掌握互补性知识的其他人的机会成倍增加——哪怕生活在大城市中，同时也意味着需要忍耐交通拥堵、高昂生活成本和压力等非常现实的不利因素，积极的网络效应的作用通常会超过消极的效应，而大多数城市仍在不断扩张就充分口的数量，已经超过了生活在其他地区的人口数量。如果没有城市人口数量和影响力的增长，欧洲及世界其他地区的财富和繁荣发展就不会发生，也无法确保人类在1450年左右战胜自然获得的成就。城市成了思想、贸易和商业中心，由一个非常小但至关重要（80/20）的新中产阶级——既不是贵族也不是农民的阶级——管理和经营。城市成了财富的孵化器，成了贵族统治的农村庄园的汪洋大海中新兴的80/20的小岛。当然，城市已经存在了几千年，但城市开始成为经济增长和社会变革引擎的作用，是从中世纪后期的欧洲开始的。在1500年，整个欧洲只有5个人口超过10万的城市，到了1600年，已经扩展到14个，包括阿姆斯特丹、安特卫普、君士坦丁堡、里斯本、马赛、墨西拿、米兰、莫斯科、那不勒斯、巴勒莫、巴黎、罗马、塞维利亚和威尼斯。你可能已经注意到，其中超过半数为港口城市。没有这些城市的扩张和发展，现代社会也不可能发展起来。现在，全球最大的20个城市，成了知识、金钱和人才高度集中的超级池，世界上超过四分之三的大公司都驻扎在这20个城市。随着时间的推移，这些大城市变得日益庞大和繁荣，集聚更多的财富——这也是自1500年始于欧洲的城市发展趋势的延续和加速。为此，城市的扩张，也呈现出典型的网络效应。 随着网络——城市——的规模不断扩张，人口日益密集，生活在城市中的好处也变得越来越多。认识掌握互补性知识的其他人的机会成倍增加——哪怕生活在大城市中，同时也意味着需要忍耐交通拥堵、高昂生活成本和压力等非常现实的不利因素，积极的网络效应的作用通常会超过消极的效应，而大多数城市仍在不断扩张就充分论证了这一点。然而，并不是所有的城市都能够实现扩张和发展。美国和其他发达国家的许多城市的发展目标，最终都是竹篮打水一场空。新奥尔良或底特律的低廉房租，并没有为该城市吸引更多的人才，它们都呈现了一种衰退的态势。网络效应一如既往地体现了帕累托式的优胜劣汰选择。拥有良好网络效应的城市会变得更大、更具活力；相反，其他城市则会进一步衰落。城市也是大熔炉，吸引了来自世界各地不太成功的其他城市和国家的雄心勃勃、才华横溢的人。随着城市人口之间的多样性和差异性的递增，城市中的创新也变得更加丰富，机会也随之增多。 这些网络效应，也证明了20世纪70年代盛行的一个预测是错误的，即随着信息技术的发展，会有更多人倾向于生活在偏远地区。鉴于面对面沟通的重要性和建立随机人际关系的偶然性，城市生活的网络优势在顶级城市中只会不断强化。帕拉格·卡纳预测，“到2030年，全球70%以上的人口将居住在城市，其中大部分位于距离海岸50英里以内的地方……当今沿海特大城市的人口集中度、经济分量和政治力量，使它们……成为人类社会最关键的组织形式”。而我想补充的是，在过去半个世纪里，一个确定的赚钱方式（或许速度缓慢），就是在不断扩张的城市中购买土地。另一个显著的趋势，是城市中特定规模内的人口分布。那些断言互联网时代的城市会变得相对分散且大多以中等规模形式存在的未来学家们，再次被证明是错误的。历史已经证明，任何一个时期发展最快的城市，都是在新时期开始时，最大且历史最悠久的城市，比如东京、北京和孟买，美洲的纽约、洛杉矶、墨西哥城等。大东京地区现论证了这一点。然而，并不是所有的城市都能够实现扩张和发展。美国和其他发达国家的许多城市的发展目标，最终都是竹篮打水一场空。新奥尔良或底特律的低廉房租，并没有为该城市吸引更多的人才，它们都呈现了一种衰退的态势。网络效应一如既往地体现了帕累托式的优胜劣汰选择。拥有良好网络效应的城市会变得更大、更具活力；相反，其他城市则会进一步衰落。城市也是大熔炉，吸引了来自世界各地不太成功的其他城市和国家的雄心勃勃、才华横溢的人。随着城市人口之间的多样性和差异性的递增，城市中的创新也变得更加丰富，机会也随之增多。 这些网络效应，也证明了20世纪70年代盛行的一个预测是错误的，即随着信息技术的发展，会有更多人倾向于生活在偏远地区。鉴于面对面沟通的重要性和建立随机人际关系的偶然性，城市生活的网络优势在顶级城市中只会不断强化。帕拉格·卡纳预测，“到2030年，全球70%以上的人口将居住在城市，其中大部分位于距离海岸50英里以内的地方……当今沿海特大城市的人口集中度、经济分量和政治力量，使它们……成为人类社会最关键的组织形式”。而我想补充的是，在过去半个世纪里，一个确定的赚钱方式（或许速度缓慢），就是在不断扩张的城市中购买土地。另一个显著的趋势，是城市中特定规模内的人口分布。那些断言互联网时代的城市会变得相对分散且大多以中等规模形式存在的未来学家们，再次被证明是错误的。历史已经证明，任何一个时期发展最快的城市，都是在新时期开始时，最大且历史最悠久的城市，比如东京、北京和孟买，美洲的纽约、洛杉矶、墨西哥城等。大东京地区现在大约有3800万居民，比加拿大或伊拉克的总人口还多。帕拉格·卡纳还称，越来越多的城市，将像东京和横滨那样进行组合，例如，我们将有洛杉矶-旧金山和波士顿-华盛顿特区等城市组合体（后者似乎有点牵强，因为这两个城市距离并不近），但城市扩张和侵占绿地的趋势由来已久。伦敦的圣马丁教堂（St Marti-i-the-Fields）——就在特拉法加广场旁边——原本位于城外，被田野包围，但现在几乎成为城市的中心。卡纳曾十分确定地表示，全球城市的发展，将依赖于其吸引全球优秀人才的能力。“随着全球移民数量的激增，在连接和开放的城市中，原籍外国的居民比例将会越来越高。”在达拉斯，24%的人口是外国出生的；在悉尼，这个比例为31%；纽约市和伦敦则各占37%；香港占38%；新加坡占43%。 

本章小结 本章内容相当有篇幅，为此我需要感谢诸位耐心读到此处，但我可以将本章要点精练如下： 网络的力量，越来越成为证明二八定律有效的因素。网络的运作也符合二八定律。在任何一个特定的市场或类别中，一个很小比例的网络，将对该市场或类别中很大比例的活动或业务产生影响。网络及其成员喜欢市场份额的集中和垄断，因为这为网络提供了最大深度和范围。在网络领域，更大的就是更好的，或许已经成在大约有3800万居民，比加拿大或伊拉克的总人口还多。帕拉格·卡纳还称，越来越多的城市，将像东京和横滨那样进行组合，例如，我们将有洛杉矶-旧金山和波士顿-华盛顿特区等城市组合体（后者似乎有点牵强，因为这两个城市距离并不近），但城市扩张和侵占绿地的趋势由来已久。伦敦的圣马丁教堂（St Marti-i-the-Fields）——就在特拉法加广场旁边——原本位于城外，被田野包围，但现在几乎成为城市的中心。卡纳曾十分确定地表示，全球城市的发展，将依赖于其吸引全球优秀人才的能力。“随着全球移民数量的激增，在连接和开放的城市中，原籍外国的居民比例将会越来越高。”在达拉斯，24%的人口是外国出生的；在悉尼，这个比例为31%；纽约市和伦敦则各占37%；香港占38%；新加坡占43%。 

本章小结 本章内容相当有篇幅，为此我需要感谢诸位耐心读到此处，但我可以将本章要点精练如下： 网络的力量，越来越成为证明二八定律有效的因素。网络的运作也符合二八定律。在任何一个特定的市场或类别中，一个很小比例的网络，将对该市场或类别中很大比例的活动或业务产生影响。网络及其成员喜欢市场份额的集中和垄断，因为这为网络提供了最大深度和范围。在网络领域，更大的就是更好的，或许已经成为一个真理，因为更大的网络能更有效、更迅速地匹配供应和需求，拥有更多可能的成员匹配的组合，以及更多关于每个成员偏好的数据。在同一类别中，同时拥有两个或三个规模大致相同的网络并非常态，因为这不符合网络成员的利益。他们的最佳利益诉求永远是行业的垄断，直到创新创造出一个全新的类别——这个类别本身，也将不可避免地走向几个主要网络，或者一个网络垄断的结局。自20世纪70年代以来，特别是自网上交易的发明和普及以来，网络的影响力急剧上升。网络变得越来越普遍，在商业和社会活动中占据的比例越来越大。这意味着旧的80/20基准，作为描述原则的方式，也日益变得过于保守。网络不仅增加了二八定律的发生概率，使其几乎无处不在，而且还强化了这个原则的极端性。 在下一章中，我们将探讨80/20在哪些领域以何种方式迅速地朝着90/10、95/5甚至99/1的趋势转变，并将研究这种转变的实际意义。为一个真理，因为更大的网络能更有效、更迅速地匹配供应和需求，拥有更多可能的成员匹配的组合，以及更多关于每个成员偏好的数据。在同一类别中，同时拥有两个或三个规模大致相同的网络并非常态，因为这不符合网络成员的利益。他们的最佳利益诉求永远是行业的垄断，直到创新创造出一个全新的类别——这个类别本身，也将不可避免地走向几个主要网络，或者一个网络垄断的结局。自20世纪70年代以来，特别是自网上交易的发明和普及以来，网络的影响力急剧上升。网络变得越来越普遍，在商业和社会活动中占据的比例越来越大。这意味着旧的80/20基准，作为描述原则的方式，也日益变得过于保守。网络不仅增加了二八定律的发生概率，使其几乎无处不在，而且还强化了这个原则的极端性。 在下一章中，我们将探讨80/20在哪些领域以何种方式迅速地朝着90/10、95/5甚至99/1的趋势转变，并将研究这种转变的实际意义。