适度。因为故事讲着讲着最后可能自己就信了。讲多了，投资

者就会开始看你具体做了哪些事，那么你在前进的时候就必须

要投入大量的资源，而这些资源一旦出事，产生的损失相比你

得到的要大得多。

发心不可不正的另一个含义，在于凡事都要用正向的心态。

分众是个内部十分民主的公司。我们也听到了很多的吐槽和不

满，但我觉得我们要用共同的目标去实现它，光靠吐槽解决不

了任何问题。人生就像两个橘子，一个大而酸，另一个小而甜。

如果你拿到大的那个时埋怨它很酸，拿到甜的那个时埋怨它很

小，那你的人生永远会非常痛苦。如果你拿到大的那个时感谢

它很大，拿到小的那个时感谢它很甜，那么你的人生就是幸福

的。

天堂和地狱其实只在咫尺之间，只在你的六尺之躯。你就

是你自己的天堂，也是你自己的地狱，核心在于你用何种心态

去看这个世界。有些人会说，学习是痛苦的，学成之后就会很

快乐；工作是痛苦的，万一工作赚钱了，享受成果就会很快乐；

奋斗是痛苦的，成功之后就会很快乐……那么，我问大家一个

问题，如果恋爱是痛苦的，那么结婚就会很快乐吗？我觉得学

习有学习的快乐，学成有学成的快乐，二者不可混为一谈。如

果你不能够体会学习的快乐，就不可能学有所成。适度。因为故事讲着讲着最后可能自己就信了。讲多了，投资

者就会开始看你具体做了哪些事，那么你在前进的时候就必须

要投入大量的资源，而这些资源一旦出事，产生的损失相比你

得到的要大得多。

发心不可不正的另一个含义，在于凡事都要用正向的心态。

分众是个内部十分民主的公司。我们也听到了很多的吐槽和不

满，但我觉得我们要用共同的目标去实现它，光靠吐槽解决不

了任何问题。人生就像两个橘子，一个大而酸，另一个小而甜。

如果你拿到大的那个时埋怨它很酸，拿到甜的那个时埋怨它很

小，那你的人生永远会非常痛苦。如果你拿到大的那个时感谢

它很大，拿到小的那个时感谢它很甜，那么你的人生就是幸福

的。

天堂和地狱其实只在咫尺之间，只在你的六尺之躯。你就

是你自己的天堂，也是你自己的地狱，核心在于你用何种心态

去看这个世界。有些人会说，学习是痛苦的，学成之后就会很

快乐；工作是痛苦的，万一工作赚钱了，享受成果就会很快乐；

奋斗是痛苦的，成功之后就会很快乐……那么，我问大家一个

问题，如果恋爱是痛苦的，那么结婚就会很快乐吗？我觉得学

习有学习的快乐，学成有学成的快乐，二者不可混为一谈。如

果你不能够体会学习的快乐，就不可能学有所成。所以大家可以看到，在分众的组织体系之下，学习、工作、

奋斗有着无穷的乐趣。你带给自己的自信和价值感，是属于你

的幸福。未来的分众注定会一路坎坷，会有许多麻烦和问题如

影随形，世界不会记得你抱怨了什么麻烦，只会记录下你解决

了什么问题。

换个角度想想，我们为什么而奋斗？很多人是为了报答父

母的养育之恩和夫妻的相遇之缘，是为了尽我们最大的能力让

我们的孩子过上更好的生活，这是我们奋斗的初衷，是我们奋

斗的小目标。上有老下有小，中间还有你的妻儿，如果时至今

日，你还没能实现这个目标，就需要继续努力，这是一个人在

这世上的基础目标。

当你完成财务自由的小目标之后，便走入了中期目标。所

谓奋斗的中期目标是什么？我觉得是帮助你的客户、朋友、同

事、下属和组织一起成长、一起成功。很多年轻人的成长都跟

他们的领导息息相关，不是领导对他们的鼓励和容忍，他们可

能走不到今天这一步。

除了以上这些中期目标之外，我们还得有奋斗的大目标。

在印度电影《三傻大闹宝莱坞》中，帝国理工学院院长说过一

句话：“你们能走到今天都是非常幸运的，首先你们是一颗精

子，打败了无数颗精子，夺得了生存的权利。而你们还能进入所以大家可以看到，在分众的组织体系之下，学习、工作、

奋斗有着无穷的乐趣。你带给自己的自信和价值感，是属于你

的幸福。未来的分众注定会一路坎坷，会有许多麻烦和问题如

影随形，世界不会记得你抱怨了什么麻烦，只会记录下你解决

了什么问题。

换个角度想想，我们为什么而奋斗？很多人是为了报答父

母的养育之恩和夫妻的相遇之缘，是为了尽我们最大的能力让

我们的孩子过上更好的生活，这是我们奋斗的初衷，是我们奋

斗的小目标。上有老下有小，中间还有你的妻儿，如果时至今

日，你还没能实现这个目标，就需要继续努力，这是一个人在

这世上的基础目标。

当你完成财务自由的小目标之后，便走入了中期目标。所

谓奋斗的中期目标是什么？我觉得是帮助你的客户、朋友、同

事、下属和组织一起成长、一起成功。很多年轻人的成长都跟

他们的领导息息相关，不是领导对他们的鼓励和容忍，他们可

能走不到今天这一步。

除了以上这些中期目标之外，我们还得有奋斗的大目标。

在印度电影《三傻大闹宝莱坞》中，帝国理工学院院长说过一

句话：“你们能走到今天都是非常幸运的，首先你们是一颗精

子，打败了无数颗精子，夺得了生存的权利。而你们还能进入帝国理工学院，所以我相信，你们不仅是幸存者，还是无数精

子中的成功者和幸运者。”尽管如此，如果你在取得成功之后

没有正心正念，我认为所有幸运终将离你而去。我们之前取得

的所有成功，都离不开这个时代和这个国家。我们理应将奋斗

成果中很大的一部分，去回馈给这个时代，去帮助别人，让下

一代人能够拥有一个比我们更好的未来。

我有时候也会问自己，在实现了财务自由、拥有三五辈子

都花不完的钱之后，还有什么奋斗的动力？我觉得如果通过我

的奋斗，能够为引爆中国新经济品牌和推动中国品牌化的浪潮

尽一份力，让其他企业做得更好，创造更大的利润，让其他品

牌背后的这些工人和创业者生活得更好，那就是我的成功。我

们今天创造的财富和价值，最终如果能用在推动我们的下一代

拥有更加美好的明天，那就是有意义的和有价值的。陈春花老师讲过一句话，我觉得深得我心：“所有生意的本身，就是去

帮你发现生活的意义。只有生活的无限，才会铸就商业的无

限。”帝国理工学院，所以我相信，你们不仅是幸存者，还是无数精

子中的成功者和幸运者。”尽管如此，如果你在取得成功之后

没有正心正念，我认为所有幸运终将离你而去。我们之前取得

的所有成功，都离不开这个时代和这个国家。我们理应将奋斗

成果中很大的一部分，去回馈给这个时代，去帮助别人，让下

一代人能够拥有一个比我们更好的未来。

我有时候也会问自己，在实现了财务自由、拥有三五辈子

都花不完的钱之后，还有什么奋斗的动力？我觉得如果通过我

的奋斗，能够为引爆中国新经济品牌和推动中国品牌化的浪潮

尽一份力，让其他企业做得更好，创造更大的利润，让其他品

牌背后的这些工人和创业者生活得更好，那就是我的成功。我

们今天创造的财富和价值，最终如果能用在推动我们的下一代

拥有更加美好的明天，那就是有意义的和有价值的。陈春花老师讲过一句话，我觉得深得我心：“所有生意的本身，就是去

帮你发现生活的意义。只有生活的无限，才会铸就商业的无

限。”第8章

拥抱变化，赌对不变

今天的传播就是两个方向：拥抱变化和赌对不变。当

所有内容都转向移动端后，我们就必须要学会创造内容，

创造话题，融入内容，融入话题，才能聚集流量引发爆点，

让自己的产品、品牌深入人心。第8章

拥抱变化，赌对不变

今天的传播就是两个方向：拥抱变化和赌对不变。当

所有内容都转向移动端后，我们就必须要学会创造内容，

创造话题，融入内容，融入话题，才能聚集流量引发爆点，

让自己的产品、品牌深入人心。新经济形式下的品牌传播趋势

我认为整个中国形势的发展有几大动力。第一就是城市化

的加速，这一点很好理解，无须赘述。第二个动力是品牌化的

加速。随着城市化的加速，农民进城之后催生了消费的巨大动

力。同时在中国的各个地区，众多国际品牌都在无孔不入地从

城市向农村，从一、二线城市向三、四线城市发展。整个品牌化的加速使大众决策的依据从完全性价比决策价格导向，转向

品牌影响力导向。在这样的趋势下，所有一、二线城市当中，

消费升值动力正在大幅度加强。随着大家可支配收入的增加，

我们可以越来越清晰地看到消费的需求和升级。

80后成为主流消费者

其实，在今天的中国，真正能够拉动消费的主力军已经变

成了80后。从80后这一代人开始，才真正进入了所谓的享受

时代。我自己是70后，我能够感受到70后的我们已经日益成

熟，成为这个社会的中坚力量。而80后也在逐渐长大，成为这新经济形式下的品牌传播趋势

我认为整个中国形势的发展有几大动力。第一就是城市化

的加速，这一点很好理解，无须赘述。第二个动力是品牌化的

加速。随着城市化的加速，农民进城之后催生了消费的巨大动

力。同时在中国的各个地区，众多国际品牌都在无孔不入地从

城市向农村，从一、二线城市向三、四线城市发展。整个品牌化的加速使大众决策的依据从完全性价比决策价格导向，转向

品牌影响力导向。在这样的趋势下，所有一、二线城市当中，

消费升值动力正在大幅度加强。随着大家可支配收入的增加，

我们可以越来越清晰地看到消费的需求和升级。

80后成为主流消费者

其实，在今天的中国，真正能够拉动消费的主力军已经变

成了80后。从80后这一代人开始，才真正进入了所谓的享受

时代。我自己是70后，我能够感受到70后的我们已经日益成

熟，成为这个社会的中坚力量。而80后也在逐渐长大，成为这