而实现抢占消费者心智的目的。

为了让粉丝更加了解酱酒，感受酣客的品牌价值，酣客打造了十分丰富的精神辅品矩阵。每一年，酣客都会举行一次全国性的酣客节，各地区还会不定期举办地方酣客节，如图3-2所示，可以毫不夸张地说，对于很多酣亲来说，酣客节甚至比春节还要重要。酣客每年还会不定期举办“酱香之旅”，带粉丝到仁怀市茅台镇的酣客酱酒酿造基地亲身体验酿酒的过程。一年一度的海外游学，更是让酣亲们增长了见识，如图3-3所示。FFC课程、酣客大学、酣客研究院也为酣亲们学习和丰富文化生活提供了更多的平台。另外，酣客也会定期举办一些主题活动和赛事，比如沙漠徒步行走、高尔夫邀请赛，如图3-4所示。这些活动的目的就是丰富酣亲们的业余文化生活，同时深化品牌在酣亲中的影响力。而实现抢占消费者心智的目的。

为了让粉丝更加了解酱酒，感受酣客的品牌价值，酣客打造了十分丰富的精神辅品矩阵。每一年，酣客都会举行一次全国性的酣客节，各地区还会不定期举办地方酣客节，如图3-2所示，可以毫不夸张地说，对于很多酣亲来说，酣客节甚至比春节还要重要。酣客每年还会不定期举办“酱香之旅”，带粉丝到仁怀市茅台镇的酣客酱酒酿造基地亲身体验酿酒的过程。一年一度的海外游学，更是让酣亲们增长了见识，如图3-3所示。FFC课程、酣客大学、酣客研究院也为酣亲们学习和丰富文化生活提供了更多的平台。另外，酣客也会定期举办一些主题活动和赛事，比如沙漠徒步行走、高尔夫邀请赛，如图3-4所示。这些活动的目的就是丰富酣亲们的业余文化生活，同时深化品牌在酣亲中的影响力。图3-2　2020年第八届酣客节现场（西安）

图3-3　酣客2019英国游学酣亲合影图3-2　2020年第八届酣客节现场（西安）

图3-3　酣客2019英国游学酣亲合影图3-4　2020年酣客库布旗沙漠徒步挑战

这些辅品的打造，加深了酣亲心目中酣客的品牌价值。图3-4　2020年酣客库布旗沙漠徒步挑战

这些辅品的打造，加深了酣亲心目中酣客的品牌价值。3.3.3　战略研究真抓实干

想要探究事物的真相，必须进行深入的研究。对于企业来说，就是要研究行业的趋势、企业未来的发展方向、品牌和产品定位以及深刻了解用户需求。而要想完成这些战略层面的目标，就必须真抓实干。

过去在大多数人的认知里，企业的研究院就是为了培养干部、提升管理水平设立的。的确，酣客研究院也完全具备这项功能。酣客研究院是酣客打造的一个重要的文化工具，对内培训员工和干部，对外培训粉丝及合作者，同时还向第三方企业家提供培训服务。

但是，这并不是酣客研究院存在的唯一理由，除此之外，酣客研究院还负责研究行业、研究市场、研究消费者。

想要了解整体经济环境和大趋势，只研究白酒行业是远远不够的。酣客研究院把触角延伸到了其他多个领域和行业之中，就是为了从其他领域学习知识和经验。

每推出一个新品牌、新品类，我们都要进行深入的研究，制订一份战略计划书，再结合市场进行反复论证。收藏级酣客新品“酣客留香”、酣客酱酒试管版、酣客酱酒随身版以及酣客酱酒古瓷版等产品，都是经过深入研究才推向市场的。没有这些前期研究，我们就无法掌握行业、市场以及消费者的现状和需求，自然也打造不出符合时代发展、顺应潮流的产品。3.3.3　战略研究真抓实干

想要探究事物的真相，必须进行深入的研究。对于企业来说，就是要研究行业的趋势、企业未来的发展方向、品牌和产品定位以及深刻了解用户需求。而要想完成这些战略层面的目标，就必须真抓实干。

过去在大多数人的认知里，企业的研究院就是为了培养干部、提升管理水平设立的。的确，酣客研究院也完全具备这项功能。酣客研究院是酣客打造的一个重要的文化工具，对内培训员工和干部，对外培训粉丝及合作者，同时还向第三方企业家提供培训服务。

但是，这并不是酣客研究院存在的唯一理由，除此之外，酣客研究院还负责研究行业、研究市场、研究消费者。

想要了解整体经济环境和大趋势，只研究白酒行业是远远不够的。酣客研究院把触角延伸到了其他多个领域和行业之中，就是为了从其他领域学习知识和经验。

每推出一个新品牌、新品类，我们都要进行深入的研究，制订一份战略计划书，再结合市场进行反复论证。收藏级酣客新品“酣客留香”、酣客酱酒试管版、酣客酱酒随身版以及酣客酱酒古瓷版等产品，都是经过深入研究才推向市场的。没有这些前期研究，我们就无法掌握行业、市场以及消费者的现状和需求，自然也打造不出符合时代发展、顺应潮流的产品。