涨，英超联盟也开始用更加私密稳妥的线上拍卖来管理它的国际转播权（在续签周期里，有时每周有2～3次拍卖），但斯丘达莫尔知道，想让英格兰足球真正开启全球收入之门，他需要帮助，这些帮助将来自这个联赛中最大的明星，也就是20个英超俱乐部自己。涨，英超联盟也开始用更加私密稳妥的线上拍卖来管理它的国际转播权（在续签周期里，有时每周有2～3次拍卖），但斯丘达莫尔知道，想让英格兰足球真正开启全球收入之门，他需要帮助，这些帮助将来自这个联赛中最大的明星，也就是20个英超俱乐部自己。英超语录

他们声称无论以什么价格都要买进最好的球员，他们制造着又一轮通货膨胀。

我们的结论是，在足球行业中，那些作为全球品牌成为娱乐供应商的俱乐部和其他局限于本地市场的俱乐部之间，存在着惊人的差距。费兰·索里亚诺

曼城首席执行官英超语录

他们声称无论以什么价格都要买进最好的球员，他们制造着又一轮通货膨胀。

我们的结论是，在足球行业中，那些作为全球品牌成为娱乐供应商的俱乐部和其他局限于本地市场的俱乐部之间，存在着惊人的差距。费兰·索里亚诺

曼城首席执行官季前赛的品牌潜力

理查德·斯丘达莫尔1999年出任英超联盟首席执行官，但如果把那之前的英超俱乐部描述为坚定的孤立主义者也是不合适的，有几家俱乐部早已开始探索能从更广阔的世界里得到什么。一马当先的照旧是曼联，斯丘达莫尔上任前一年，曼联组织了3场亚洲季前赛之旅，以便向泰国、中国香港和日本这些国家和地区的曼联球迷推销这种新商品。

不过，对联盟中的多数球队而言，最接近国际推广的事情就是一年一度在欧洲大陆（如法国、奥地利或瑞士）进行的季前赛训练。他们可以在阿尔卑斯山的田园风光中度过几星期的训练生活、与当地的业余球队踢一场友谊赛以满足东道主，或者光顾周边的夜店。这一切纯粹是为了打破赛季开始前的单调，并没有任何商业方面的考虑。这种看法根深蒂固，以至于《卫报》曾把曼联和里斯本竞技2003年的友谊赛，也就是曼联签下C罗的那场比赛，称为一场“毫无意义的友谊赛”。

即使是那些认可季前赛品牌潜力的俱乐部，也把这些旅程中的比赛当作走过场。但是当斯丘达莫尔开始把目光投向国际市场，寻找提高联盟收入的途径时，他意识到，他可以把在电视转播权方面所做的季前赛的品牌潜力

理查德·斯丘达莫尔1999年出任英超联盟首席执行官，但如果把那之前的英超俱乐部描述为坚定的孤立主义者也是不合适的，有几家俱乐部早已开始探索能从更广阔的世界里得到什么。一马当先的照旧是曼联，斯丘达莫尔上任前一年，曼联组织了3场亚洲季前赛之旅，以便向泰国、中国香港和日本这些国家和地区的曼联球迷推销这种新商品。

不过，对联盟中的多数球队而言，最接近国际推广的事情就是一年一度在欧洲大陆（如法国、奥地利或瑞士）进行的季前赛训练。他们可以在阿尔卑斯山的田园风光中度过几星期的训练生活、与当地的业余球队踢一场友谊赛以满足东道主，或者光顾周边的夜店。这一切纯粹是为了打破赛季开始前的单调，并没有任何商业方面的考虑。这种看法根深蒂固，以至于《卫报》曾把曼联和里斯本竞技2003年的友谊赛，也就是曼联签下C罗的那场比赛，称为一场“毫无意义的友谊赛”。

即使是那些认可季前赛品牌潜力的俱乐部，也把这些旅程中的比赛当作走过场。但是当斯丘达莫尔开始把目光投向国际市场，寻找提高联盟收入的途径时，他意识到，他可以把在电视转播权方面所做的事情照搬到英超联赛季前赛上。如果包装得当并将其直接带到英超联赛的主要国际市场，季前赛会建立英超联赛及其海外球迷之间的新联系，会提升英超联赛的全球形象，进而提升它的全球利润。

2003年，英超联盟在马来西亚推出了它的第一个官方海外赛(29)事：由4支球队参赛的“亚洲杯”。参赛队伍鱼龙混杂，包括切尔西、纽卡斯尔联、伯明翰城足球俱乐部，还很离奇地包括马来西亚代表队。2005年，博尔顿、埃弗顿和曼城来到泰国，参加了此项赛事(30)的第二届，当时它的名字改为“英超联赛亚洲杯”。两年之后，中国香港主办了这项赛事，它变得极受欢迎，门票场场售罄，还得到了巴克莱银行的冠名赞助。

很快，俱乐部就开始看到斯丘达莫尔的举措带来的影响。随着跨国公司把英超联赛视为他们触及亚洲客户的一种途径，英超联赛的赞助收入多了起来。例如，伦敦的酋长球场中居然开始出现越南语的场边广告，在线博彩公司188BET与博尔顿和维冈竞技这两家俱乐部签订了球衣赞助协议。“我们决定参与进来的原因与英国无关，”这家在线博彩公司的首席执行官当时说，“因为我们是一家面向亚洲的公司，我们参与的原因在于英超联赛的全球覆盖率。”

英超联盟把亚洲的官方赛事聚焦于它在亚洲的主要市场，在那里，英格兰足球的流行度无可匹敌。与此同时，另一些人把目光投向了另一个方向，那是一片机遇之地，在那个为体育而疯狂的国度，球迷有大把的收入可供支配，而且每个人的家里都有6台电视机。这些人所要做的就是让美国人相信足球不是敌人。事情照搬到英超联赛季前赛上。如果包装得当并将其直接带到英超联赛的主要国际市场，季前赛会建立英超联赛及其海外球迷之间的新联系，会提升英超联赛的全球形象，进而提升它的全球利润。

2003年，英超联盟在马来西亚推出了它的第一个官方海外赛(29)事：由4支球队参赛的“亚洲杯”。参赛队伍鱼龙混杂，包括切尔西、纽卡斯尔联、伯明翰城足球俱乐部，还很离奇地包括马来西亚代表队。2005年，博尔顿、埃弗顿和曼城来到泰国，参加了此项赛事(30)的第二届，当时它的名字改为“英超联赛亚洲杯”。两年之后，中国香港主办了这项赛事，它变得极受欢迎，门票场场售罄，还得到了巴克莱银行的冠名赞助。

很快，俱乐部就开始看到斯丘达莫尔的举措带来的影响。随着跨国公司把英超联赛视为他们触及亚洲客户的一种途径，英超联赛的赞助收入多了起来。例如，伦敦的酋长球场中居然开始出现越南语的场边广告，在线博彩公司188BET与博尔顿和维冈竞技这两家俱乐部签订了球衣赞助协议。“我们决定参与进来的原因与英国无关，”这家在线博彩公司的首席执行官当时说，“因为我们是一家面向亚洲的公司，我们参与的原因在于英超联赛的全球覆盖率。”

英超联盟把亚洲的官方赛事聚焦于它在亚洲的主要市场，在那里，英格兰足球的流行度无可匹敌。与此同时，另一些人把目光投向了另一个方向，那是一片机遇之地，在那个为体育而疯狂的国度，球迷有大把的收入可供支配，而且每个人的家里都有6台电视机。这些人所要做的就是让美国人相信足球不是敌人。