英国的内森一句英文都不会说，但他却在很短的时间内就成了

英国最富有和最具影响力的人之一。为什么他能这么快就获得

成功呢？这还要从他们家族的历史说起。

内森的父亲叫迈尔·罗斯柴尔德，是一位犹太人后裔。迈

尔有5个儿子，内森是其中之一。他们5兄弟分散在欧洲的主要

国家，彼此保持着紧密的联系，罗斯柴尔德家族很早就建立起

了一个横跨欧洲的家族专用情报网络，为其配备了专门的人员、

马车、快船，随时待命。

1815年，英普联军与法军交战，著名的滑铁卢战役就是

在这时发生的。罗斯柴尔德家族密切关注着这场战争的战况，

因为谁先知道战争结果谁就一定能赚一大笔钱。如果英普联军

获胜，英国的国债就会猛涨，可拿破仑英勇善战，英普联军赢

得战争的希望很小。

6月19日，罗斯柴尔德家族中有人率先得到了英普联军获

胜的消息。因为当时既没有电话也没有传真和电报，所以他们

就从荷兰的港口乘专用快船渡过海峡到达英国，把情报传递给

内森。内森接到消息后立刻登上马车，急速赶往伦敦。他得到

消息的时间比英国政府早了几个小时，就是这宝贵的几个小

时，让内森获得了赚钱的机会。

内森在伦敦证券交易所里有自己固定的席位，而他的脸色

就是股市的晴雨表。英国的内森一句英文都不会说，但他却在很短的时间内就成了

英国最富有和最具影响力的人之一。为什么他能这么快就获得

成功呢？这还要从他们家族的历史说起。

内森的父亲叫迈尔·罗斯柴尔德，是一位犹太人后裔。迈

尔有5个儿子，内森是其中之一。他们5兄弟分散在欧洲的主要

国家，彼此保持着紧密的联系，罗斯柴尔德家族很早就建立起

了一个横跨欧洲的家族专用情报网络，为其配备了专门的人员、

马车、快船，随时待命。

1815年，英普联军与法军交战，著名的滑铁卢战役就是

在这时发生的。罗斯柴尔德家族密切关注着这场战争的战况，

因为谁先知道战争结果谁就一定能赚一大笔钱。如果英普联军

获胜，英国的国债就会猛涨，可拿破仑英勇善战，英普联军赢

得战争的希望很小。

6月19日，罗斯柴尔德家族中有人率先得到了英普联军获

胜的消息。因为当时既没有电话也没有传真和电报，所以他们

就从荷兰的港口乘专用快船渡过海峡到达英国，把情报传递给

内森。内森接到消息后立刻登上马车，急速赶往伦敦。他得到

消息的时间比英国政府早了几个小时，就是这宝贵的几个小

时，让内森获得了赚钱的机会。

内森在伦敦证券交易所里有自己固定的席位，而他的脸色

就是股市的晴雨表。6月20日，当人们还在焦急地等待消息时，内森开始在交

易所抛售债券，他的这个行为立刻引起了其他人的关注。交易

所的人都在议论：“内森都抛售债券了，英国人肯定打了败仗，

咱们也赶快卖吧！”于是人们都开始抛售债券，也顾不上债券

价格的高低了。这种恐慌性的大抛盘使英国债券顿时暴跌。

内森仍然在不动声色地继续抛出。英国债券跌到谷底时，

内森悄悄给他派出的几个代理人传递了一个消息，这些人开始

大量买入已跌至谷底的债券。所有人都傻了眼，就在这时传来

了英普联军的捷报，英国债券价格直线上涨。

内森在几小时内就获利几百万英镑，这笔钱在当时的英国

可不是个小数目。内森靠信息不对称赚到了钱，他获得信息的

时间比英国政府快了几小时，罗斯柴尔德家族也因此出名。

1996年，英国一位叫詹姆斯·莫里斯的经济学家提出了信息不对称理论，并因此获得诺贝尔经济学奖。2001年，美国

又有三位经济学家也因为信息不对称理论获得了诺贝尔经济学

奖。为什么他们能够获奖呢？就是因为他们发现了信息不对称

的重要性。

虚假的股市信息会导致股价上涨，然而投资者追进后就被

套牢。买房也是如此，有人听信了虚假信息，买了质量差的房

子。老人被哄骗购买保健品也是信息不对称导致的。信息不对

称主要表现在两方面：一是逆向选择，二是道德风险。6月20日，当人们还在焦急地等待消息时，内森开始在交

易所抛售债券，他的这个行为立刻引起了其他人的关注。交易

所的人都在议论：“内森都抛售债券了，英国人肯定打了败仗，

咱们也赶快卖吧！”于是人们都开始抛售债券，也顾不上债券

价格的高低了。这种恐慌性的大抛盘使英国债券顿时暴跌。

内森仍然在不动声色地继续抛出。英国债券跌到谷底时，

内森悄悄给他派出的几个代理人传递了一个消息，这些人开始

大量买入已跌至谷底的债券。所有人都傻了眼，就在这时传来

了英普联军的捷报，英国债券价格直线上涨。

内森在几小时内就获利几百万英镑，这笔钱在当时的英国

可不是个小数目。内森靠信息不对称赚到了钱，他获得信息的

时间比英国政府快了几小时，罗斯柴尔德家族也因此出名。

1996年，英国一位叫詹姆斯·莫里斯的经济学家提出了信息不对称理论，并因此获得诺贝尔经济学奖。2001年，美国

又有三位经济学家也因为信息不对称理论获得了诺贝尔经济学

奖。为什么他们能够获奖呢？就是因为他们发现了信息不对称

的重要性。

虚假的股市信息会导致股价上涨，然而投资者追进后就被

套牢。买房也是如此，有人听信了虚假信息，买了质量差的房

子。老人被哄骗购买保健品也是信息不对称导致的。信息不对

称主要表现在两方面：一是逆向选择，二是道德风险。逆向选择的二手车市场

什么是逆向选择呢？质量差的东西可能很好卖，因为价格

便宜，所以消费者会选择它，好的商品反而卖不出去。在二手

车市场，卖车的人很了解自己出售的汽车的状况，但买车的人

却很难判断哪辆车好，哪辆车差。有的车可能出过事故，零部

件有问题。可卖车的人为了把汽车推销出去，可能故意隐瞒二

手车的问题。

因为信息不对称，买车的人犹豫不决，想以较低的价格买

车，而卖车的人则希望把差的二手车卖掉。结果好的二手车卖

不出去，卖出去的都不是好的二手车，这就导致二手车市场难

以为继。

劳动力市场也存在逆向选择的情况。由于企业的工资水平

是统一的，低素质的员工干得不好，高素质的员工却因为工资

低而离开。因此，企业中留下来的未必都是好员工。

在医疗保险市场上，保险公司很难对投保人的身体状况有

深入了解，而投保人对自己身体的状况则相对了解。假如保险

公司设定了一个费率，风险低于费率的人是不愿意投保的，他们知道自己的身体很好。而投保的全是患病风险高的人，这些

人觉得买保险适合自己目前的状况。这种逆向选择会导致保险

公司亏损或破产，保险公司不得不对投保人的真实情况进行调逆向选择的二手车市场

什么是逆向选择呢？质量差的东西可能很好卖，因为价格

便宜，所以消费者会选择它，好的商品反而卖不出去。在二手

车市场，卖车的人很了解自己出售的汽车的状况，但买车的人

却很难判断哪辆车好，哪辆车差。有的车可能出过事故，零部

件有问题。可卖车的人为了把汽车推销出去，可能故意隐瞒二

手车的问题。

因为信息不对称，买车的人犹豫不决，想以较低的价格买

车，而卖车的人则希望把差的二手车卖掉。结果好的二手车卖

不出去，卖出去的都不是好的二手车，这就导致二手车市场难

以为继。

劳动力市场也存在逆向选择的情况。由于企业的工资水平

是统一的，低素质的员工干得不好，高素质的员工却因为工资

低而离开。因此，企业中留下来的未必都是好员工。

在医疗保险市场上，保险公司很难对投保人的身体状况有

深入了解，而投保人对自己身体的状况则相对了解。假如保险

公司设定了一个费率，风险低于费率的人是不愿意投保的，他们知道自己的身体很好。而投保的全是患病风险高的人，这些

人觉得买保险适合自己目前的状况。这种逆向选择会导致保险

公司亏损或破产，保险公司不得不对投保人的真实情况进行调查，这会给保险公司带来很大的成本压力。

逆向选择与隐藏的信息有关，不知道信息的人很吃亏。在

信息不对称的情况下，另外一种表现是人们会隐藏自己的行

动，这样一旦交易双方签订了合同，很容易产生道德风险。

可能遭遇道德风险的保险

什么是道德风险？举例来说，一旦有人买了医疗保险，他

就不再爱惜自己的身体，因为他觉得自己有医疗保险。再比如，

有人到医院看病，会让医生给他开很多药，做各种不必要的检

查，因为不花自己的钱，他也不在意，这是医疗保险可能遇到

的道德风险。

假如一个人给车买保险后，就对车毫不在意了，有时不锁

车，有时甚至把车停在危险的地方，也不在乎是否可能撞车，

因为车出了问题可以找保险公司理赔。

企业和员工签订合同后，如果员工不好好工作，企业又没

有惩处的办法，这也属于道德风险。

经济学家给出的建议是，企业和员工最好采取分成制。当

企业效益好时，员工也可以得到好处，这样就能降低道德风险

发生的概率。查，这会给保险公司带来很大的成本压力。

逆向选择与隐藏的信息有关，不知道信息的人很吃亏。在

信息不对称的情况下，另外一种表现是人们会隐藏自己的行

动，这样一旦交易双方签订了合同，很容易产生道德风险。

可能遭遇道德风险的保险

什么是道德风险？举例来说，一旦有人买了医疗保险，他

就不再爱惜自己的身体，因为他觉得自己有医疗保险。再比如，

有人到医院看病，会让医生给他开很多药，做各种不必要的检

查，因为不花自己的钱，他也不在意，这是医疗保险可能遇到

的道德风险。

假如一个人给车买保险后，就对车毫不在意了，有时不锁

车，有时甚至把车停在危险的地方，也不在乎是否可能撞车，

因为车出了问题可以找保险公司理赔。

企业和员工签订合同后，如果员工不好好工作，企业又没

有惩处的办法，这也属于道德风险。

经济学家给出的建议是，企业和员工最好采取分成制。当

企业效益好时，员工也可以得到好处，这样就能降低道德风险

发生的概率。减少信息不对称的方法

我们每一个人都生活在信息不对称的环境中，那应该怎样

减少信息不对称的状况呢？

第一，发出信号。主动向别人披露自己的信息，让对方知

道。比如工作时要想自己被认可，就要展现自己的优点。这种

行为叫作发出信号。如果你想创办一个成功的企业，一定要让

信息对称。还是以二手车市场为例，如果你是卖车的人，一直

坚持只卖好车，就能取得买主的信任，降低交易成本，扩大销

路。

很多企业为了将自己的优质产品与其他劣质产品区分开，

往往会提供保修服务，让消费者买得放心。为什么人们都对名

牌商品有好感？因为相较于一般商品，名牌商品能够提供更完

整的信息，降低买卖双方的交易成本。广告也是如此，那些斥

巨资做广告的商品给消费者提供了更多信息，消费者更容易接

受。有些餐馆公开了自己的操作间，让顾客看到食物的烹饪过

程，目的是让顾客放心用餐。

第二，建立信任关系。解决信息不对称的最好方法就是相

互信任。互联网诞生以来，信息成倍增长，信息传递的渠道畅减少信息不对称的方法

我们每一个人都生活在信息不对称的环境中，那应该怎样

减少信息不对称的状况呢？

第一，发出信号。主动向别人披露自己的信息，让对方知

道。比如工作时要想自己被认可，就要展现自己的优点。这种

行为叫作发出信号。如果你想创办一个成功的企业，一定要让

信息对称。还是以二手车市场为例，如果你是卖车的人，一直

坚持只卖好车，就能取得买主的信任，降低交易成本，扩大销

路。

很多企业为了将自己的优质产品与其他劣质产品区分开，

往往会提供保修服务，让消费者买得放心。为什么人们都对名

牌商品有好感？因为相较于一般商品，名牌商品能够提供更完

整的信息，降低买卖双方的交易成本。广告也是如此，那些斥

巨资做广告的商品给消费者提供了更多信息，消费者更容易接

受。有些餐馆公开了自己的操作间，让顾客看到食物的烹饪过

程，目的是让顾客放心用餐。

第二，建立信任关系。解决信息不对称的最好方法就是相

互信任。互联网诞生以来，信息成倍增长，信息传递的渠道畅