利用新鲜化的手段让传统企业在新时代挣脱“内卷”，获得新红利。利用新鲜化的手段让传统企业在新时代挣脱“内卷”，获得新红利。3.6.1　产品设计新鲜化：不要小看任何一颗草莓

想要在行业里不受“内卷”的影响，最直接的方法就是从以前的向内竞争转变成向外发展。还是以传统企业为例，在生产力普遍提升的基础上，大多数企业都能打造出优质的产品。在这种情况下，传统企业就应该放弃内部竞争的思路，从外部入手，寻找质量之外企业可以提升产品竞争力的方式。比如，企业可以利用提高产品设计的新鲜化来区别于其他企业的产品；组建年轻团队，收集市场上流行的最新元素或思维，为产品设计出迎合当下市场的附加属性。

人类是视觉动物，在两个同样的产品里，人们通常会选择包装更好看的那一个。就像一块普通的三角蛋糕上面，如果有一颗恰到好处的草莓，更有可能吸引顾客。由此可见，产品的附加属性往往可以提升产品整体的价值。

1.产品的包装设计

产品包装也是产品价值的重要组成部分，然而很多企业把注意力都集中在产品设计上。比如大家都想做好酱酒，就都围绕赤水河的水、红缨糯高粱等主要原材料想办法，往往忽视了其他附加属性的价值。

现在市面上的白酒，多以透明玻璃瓶、陶瓷品，甚至塑料瓶为容器。这种设计不仅让产品太过单一，还毫无品牌特色可言。而酣客另辟蹊径，选择了与其他白酒包装区别明显的设计。3.6.1　产品设计新鲜化：不要小看任何一颗草莓

想要在行业里不受“内卷”的影响，最直接的方法就是从以前的向内竞争转变成向外发展。还是以传统企业为例，在生产力普遍提升的基础上，大多数企业都能打造出优质的产品。在这种情况下，传统企业就应该放弃内部竞争的思路，从外部入手，寻找质量之外企业可以提升产品竞争力的方式。比如，企业可以利用提高产品设计的新鲜化来区别于其他企业的产品；组建年轻团队，收集市场上流行的最新元素或思维，为产品设计出迎合当下市场的附加属性。

人类是视觉动物，在两个同样的产品里，人们通常会选择包装更好看的那一个。就像一块普通的三角蛋糕上面，如果有一颗恰到好处的草莓，更有可能吸引顾客。由此可见，产品的附加属性往往可以提升产品整体的价值。

1.产品的包装设计

产品包装也是产品价值的重要组成部分，然而很多企业把注意力都集中在产品设计上。比如大家都想做好酱酒，就都围绕赤水河的水、红缨糯高粱等主要原材料想办法，往往忽视了其他附加属性的价值。

现在市面上的白酒，多以透明玻璃瓶、陶瓷品，甚至塑料瓶为容器。这种设计不仅让产品太过单一，还毫无品牌特色可言。而酣客另辟蹊径，选择了与其他白酒包装区别明显的设计。2021年1月，在以“奋斗”为主题的酣客2021新春第一会上，酣客将极具人气的素面半月坛进行了产品升级，如图3-9所示。

这次升级的不只是外观，半月坛的哲学意义也进一步得到升华。升级版半月坛的寓意为：一半是空，一半是满。心空一半，才能承载大象万千。半月坛艺术酱酒，致敬人生每一半。配有“北斗七星盏”酒具，寓意循着北斗星，找到回家路。

图3-9　酣客升级版半月坛

除了升级了半月坛，这次大会上酣客还重磅推出了首款奢侈品酱酒——酣客酱酒经典版，简称人脸瓶，如图3-10所示。2021年1月，在以“奋斗”为主题的酣客2021新春第一会上，酣客将极具人气的素面半月坛进行了产品升级，如图3-9所示。

这次升级的不只是外观，半月坛的哲学意义也进一步得到升华。升级版半月坛的寓意为：一半是空，一半是满。心空一半，才能承载大象万千。半月坛艺术酱酒，致敬人生每一半。配有“北斗七星盏”酒具，寓意循着北斗星，找到回家路。

图3-9　酣客升级版半月坛

除了升级了半月坛，这次大会上酣客还重磅推出了首款奢侈品酱酒——酣客酱酒经典版，简称人脸瓶，如图3-10所示。图3-10　2021年1月酣客推出的人脸瓶

酣客除了对酒瓶的设计别出心裁以外，在装酒瓶的整体包装上也有突破性的创新。据我所知，现在市面上的大部分酒企都是用类似绸缎的黄色布料和泡沫组合填充产品包装，可这两种物料不仅老套，还不环保。

酣客采用可回收类材料进行包装上的改革创新。产品包装涉及的瓶盖和瓶塞，也全部选用食品接触级的塑料制作而成。产品的托架以及纸浆托采用的是生物降解材质。包括我刚才提到的人脸瓶，在瓶盖、瓶塞以及托架等包材的制造上，使用的也是完全可降解的环保材质。

另外，酣客在设计盛装酒瓶的木箱时，设计初衷也不是为了单纯图3-10　2021年1月酣客推出的人脸瓶

酣客除了对酒瓶的设计别出心裁以外，在装酒瓶的整体包装上也有突破性的创新。据我所知，现在市面上的大部分酒企都是用类似绸缎的黄色布料和泡沫组合填充产品包装，可这两种物料不仅老套，还不环保。

酣客采用可回收类材料进行包装上的改革创新。产品包装涉及的瓶盖和瓶塞，也全部选用食品接触级的塑料制作而成。产品的托架以及纸浆托采用的是生物降解材质。包括我刚才提到的人脸瓶，在瓶盖、瓶塞以及托架等包材的制造上，使用的也是完全可降解的环保材质。

另外，酣客在设计盛装酒瓶的木箱时，设计初衷也不是为了单纯的包装，而是想做一个小型的可移动式实木酒窖。这个实木酒窖的原料是含水量低、不易变形的桐木，用它窖藏酱酒，不仅经久耐放，再往里面放上酒糟之后，还会在木箱内形成一个很好的小型微生物生长环境。酒瓶装在盛有酒糟的木箱里，消费者拿到之后也能了解到真实的酿酒原料是什么样子的。

酣客运用新鲜化的手段推出的不同于其他酒企的包装，也是让酣客能受消费者欢迎的原因。

2.产品的款式设计

除了产品的包装以外，产品的款式设计也可以作为手段新鲜化的切入点。

网红Z雪糕还原东方美学，利用正流行的“国潮”元素设计出了一款品牌辨识度极高的“中式”雪糕。

Z品牌的雪糕形状独特，外观是非常有特色的瓦片状和回字纹，如此高的辨识度直接切断了跟风模仿者的后路，为消费者植入“中式”雪糕引领者等同于Z品牌的记忆。总的来说，Z品牌确实在产品的款式设计上做到了行业创新。

而且，Z品牌一方面利用优质的原料不断创新，丰富口味，提高产品品质，让年轻人认可Z品牌的宣传语“你一出现，此前种种皆属平凡”，另一方面则不断通过社交平台推出不同的试吃方式，让自己的知名度得以迅速扩大。

正是因为Z品牌在款式上不同于一般雪糕，这种充满新意的创新的包装，而是想做一个小型的可移动式实木酒窖。这个实木酒窖的原料是含水量低、不易变形的桐木，用它窖藏酱酒，不仅经久耐放，再往里面放上酒糟之后，还会在木箱内形成一个很好的小型微生物生长环境。酒瓶装在盛有酒糟的木箱里，消费者拿到之后也能了解到真实的酿酒原料是什么样子的。

酣客运用新鲜化的手段推出的不同于其他酒企的包装，也是让酣客能受消费者欢迎的原因。

2.产品的款式设计

除了产品的包装以外，产品的款式设计也可以作为手段新鲜化的切入点。

网红Z雪糕还原东方美学，利用正流行的“国潮”元素设计出了一款品牌辨识度极高的“中式”雪糕。

Z品牌的雪糕形状独特，外观是非常有特色的瓦片状和回字纹，如此高的辨识度直接切断了跟风模仿者的后路，为消费者植入“中式”雪糕引领者等同于Z品牌的记忆。总的来说，Z品牌确实在产品的款式设计上做到了行业创新。

而且，Z品牌一方面利用优质的原料不断创新，丰富口味，提高产品品质，让年轻人认可Z品牌的宣传语“你一出现，此前种种皆属平凡”，另一方面则不断通过社交平台推出不同的试吃方式，让自己的知名度得以迅速扩大。

正是因为Z品牌在款式上不同于一般雪糕，这种充满新意的创新