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人心红利：存量博弈下的企业增长方法论 / 江南春著. －－北京: 中信出版社 2021.1ISBN 978-7-5217-2547-6Ⅰ . ①人… Ⅱ . ①江… Ⅲ . ①品牌营销 Ⅳ . ① F713.3中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第247048号

人心红利—存量博弈下的企业增长方法论著者：江南春出版发行：中信出版集团股份有限公司（北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座 邮编100029）开本：880mm×1230mm 1/32印张：8.75字数：205千字版次：2021年1月第1版印次：2021年1月第1次印刷书号：ISBN 978–7–5217–2547–6定价：56.00元版权所有· 侵权必究图书在版编目（CIP）数据

人心红利：存量博弈下的企业增长方法论 / 江南春著. －－北京: 中信出版社 2021.1ISBN 978-7-5217-2547-6Ⅰ . ①人… Ⅱ . ①江… Ⅲ . ①品牌营销 Ⅳ . ① F713.3中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第247048号

人心红利—存量博弈下的企业增长方法论著者：江南春出版发行：中信出版集团股份有限公司（北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座 邮编100029）开本：880mm×1230mm 1/32印张：8.75字数：205千字版次：2021年1月第1版印次：2021年1月第1次印刷书号：ISBN 978–7–5217–2547–6定价：56.00元版权所有· 侵权必究抢占心智

江南春 著

中信出版集团抢占心智

江南春 著

中信出版集团目录

推荐序 我们向江南春学什么

自序 与显而易见的真理反向走

第1章 打造企业的护城河 差异化定位：与显而易见的真理反向走

用户认知是企业的终极战场

品牌是一切战略的核心

做透细分市场是做好品牌的关键

让定位回归常识

第2章 抢占消费者心智 人心比流量重要

封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击

占据特性：将自身优势无限放大

聚焦业务：让自己更专业、更专注目录

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用户认知是企业的终极战场

品牌是一切战略的核心

做透细分市场是做好品牌的关键

让定位回归常识

第2章 抢占消费者心智 人心比流量重要

封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击

占据特性：将自身优势无限放大

聚焦业务：让自己更专业、更专注开创新品类：抢占市场制高点

第3章 选择和优化渠道 三“云”合一：突破移动互联网的冲击

内容可以死缠，渠道不能烂打

精准化投放，互动化营销

别妄想将一条广告投放于所有渠道

第4章 左手抓资讯模式，右手抓生活空间 主动资讯模式的全新变化

社交媒体做能量，生活化媒体做销量

生活化媒体先行，引爆社交媒体

让娱乐为品牌赋能

把广告植入到消费者的生活必经路径

第5章 广告是针对消费者心智结构的科学 简单说出差异化

让消费者相信你、爱上你

用图片和排版提升转化

好广告，要让亲者快仇者痛开创新品类：抢占市场制高点

第3章 选择和优化渠道 三“云”合一：突破移动互联网的冲击

内容可以死缠，渠道不能烂打

精准化投放，互动化营销

别妄想将一条广告投放于所有渠道

第4章 左手抓资讯模式，右手抓生活空间 主动资讯模式的全新变化

社交媒体做能量，生活化媒体做销量

生活化媒体先行，引爆社交媒体

让娱乐为品牌赋能

把广告植入到消费者的生活必经路径

第5章 广告是针对消费者心智结构的科学 简单说出差异化

让消费者相信你、爱上你

用图片和排版提升转化

好广告，要让亲者快仇者痛