漫、文化演出、教育培训、新媒体，还有很多与文化产业相关

的衍生产业，文化产业涵盖的范围非常广泛。

我国的“80后”和“90后”一定都看过《哈利·波特》系

列图书或电影。《哈利·波特》的作者J. K. 罗琳1965年出生于

英国的一个普通家庭。她从小就喜欢写作，常常给小伙伴讲自

己编的童话故事。考大学时她想报考英国文学专业，但父母不

同意，认为学文学不好找工作，于是她只好选学德语和古典文

学专业。

大学毕业后，罗琳成为一名驻葡萄牙的记者，并在那里与

一位男士结婚，但这段婚姻只维持了很短一段时间就结束了。

罗琳抱着几个月大的孩子回到英国。母亲的猝然离世使她伤心

欲绝，父亲与她的关系也非常不好。她陷入了一贫如洗、无依

无靠的境地。她没有工作，只能靠低保生活。她和女儿住在租

来的小公寓里，寒冷的冬天，屋里却没有暖气，她们的生活过

得极为艰难。面对沉重的生活压力，她抑郁到几乎自杀的程度，

但为了女儿，她决心活下去。

每天早上，她都带女儿来到住所附近的一家咖啡馆，因为

那里比较暖和。孩子睡着后她就开始写作。罗琳当时穷到没有

钱买本子，于是她就把故事都写在小纸片上。在这家咖啡馆里，

她创作了《哈利·波特》这部小说。罗琳说，在她24岁那年，

她在火车上看到窗外一个戴黑框眼镜的小男孩朝她微笑并挥漫、文化演出、教育培训、新媒体，还有很多与文化产业相关

的衍生产业，文化产业涵盖的范围非常广泛。

我国的“80后”和“90后”一定都看过《哈利·波特》系

列图书或电影。《哈利·波特》的作者J. K. 罗琳1965年出生于

英国的一个普通家庭。她从小就喜欢写作，常常给小伙伴讲自

己编的童话故事。考大学时她想报考英国文学专业，但父母不

同意，认为学文学不好找工作，于是她只好选学德语和古典文

学专业。

大学毕业后，罗琳成为一名驻葡萄牙的记者，并在那里与

一位男士结婚，但这段婚姻只维持了很短一段时间就结束了。

罗琳抱着几个月大的孩子回到英国。母亲的猝然离世使她伤心

欲绝，父亲与她的关系也非常不好。她陷入了一贫如洗、无依

无靠的境地。她没有工作，只能靠低保生活。她和女儿住在租

来的小公寓里，寒冷的冬天，屋里却没有暖气，她们的生活过

得极为艰难。面对沉重的生活压力，她抑郁到几乎自杀的程度，

但为了女儿，她决心活下去。

每天早上，她都带女儿来到住所附近的一家咖啡馆，因为

那里比较暖和。孩子睡着后她就开始写作。罗琳当时穷到没有

钱买本子，于是她就把故事都写在小纸片上。在这家咖啡馆里，

她创作了《哈利·波特》这部小说。罗琳说，在她24岁那年，

她在火车上看到窗外一个戴黑框眼镜的小男孩朝她微笑并挥手，这个小男孩只在她眼前一晃就消失了。她灵感突现，萌生

了创作《哈利·波特》这部小说的想法。这部小说终于在7年后

问世。

她将写完的书稿寄了出去，却一连被12家出版商拒绝。

理由都是她从来没出过书，没有一点儿名气。走投无路的罗琳

决定到图书馆去看看。她翻阅《作家和艺术家年鉴》以寻找文

学经理人投稿，却意外发现了里特这个人，罗琳决定碰一碰运

气，把一部分书稿寄给里特。

里特是当时英国的一个知名出版商，他最初收到书稿时并

不感兴趣，觉得出版儿童小说一定不赚钱。但还是约罗琳出来

见面，没想到那次会面罗琳却来晚了。在等待时，里特翻开了

罗琳的书稿，他一下子就被书中所描述的神秘世界吸引了。他

相信这本书出版后一定会轰动世界，于是他告诉罗琳：“我很

期待能够看到您的完整作品。”

这让罗琳欣喜万分，感动不已。接下来，里特花了一年时

间才找到一家小出版商，他们同意出版罗琳的这本书，但预付

的稿费只有1 500英镑。

《哈利·波特》出版后果然一鸣惊人，罗琳终于在1998年

时来运转，她的处女作的版权在美国被拍到了10.5万美元，这

对当时“吃低保”的罗琳来说简直像中了彩票一样。手，这个小男孩只在她眼前一晃就消失了。她灵感突现，萌生

了创作《哈利·波特》这部小说的想法。这部小说终于在7年后

问世。

她将写完的书稿寄了出去，却一连被12家出版商拒绝。

理由都是她从来没出过书，没有一点儿名气。走投无路的罗琳

决定到图书馆去看看。她翻阅《作家和艺术家年鉴》以寻找文

学经理人投稿，却意外发现了里特这个人，罗琳决定碰一碰运

气，把一部分书稿寄给里特。

里特是当时英国的一个知名出版商，他最初收到书稿时并

不感兴趣，觉得出版儿童小说一定不赚钱。但还是约罗琳出来

见面，没想到那次会面罗琳却来晚了。在等待时，里特翻开了

罗琳的书稿，他一下子就被书中所描述的神秘世界吸引了。他

相信这本书出版后一定会轰动世界，于是他告诉罗琳：“我很

期待能够看到您的完整作品。”

这让罗琳欣喜万分，感动不已。接下来，里特花了一年时

间才找到一家小出版商，他们同意出版罗琳的这本书，但预付

的稿费只有1 500英镑。

《哈利·波特》出版后果然一鸣惊人，罗琳终于在1998年

时来运转，她的处女作的版权在美国被拍到了10.5万美元，这

对当时“吃低保”的罗琳来说简直像中了彩票一样。赚到第一桶金后的罗琳开始奋笔疾书，她以几乎每年一本

的速度创作了7本《哈利·波特》系列小说。《哈利·波特》被翻

译成了73种文字，在全球卖出4亿多册。后来还有了《哈利·波

特》系列电影和各种衍生品。2009年，罗琳以10亿美元的身

家登上了《福布斯》富人排行榜，超过身家6.6亿美元的英国

女王。《福布斯》杂志评价道：哈利·波特真的有魔法，它就是

罗琳的印钞机。从罗琳的故事可以看出，人类对文化产品的需

求是非常大的。

2012年，浙江卫视推出《中国好声音》节目，该节目共

获得10亿元的广告收入。爆款节目给广告商和电视台都带来了

巨大利益。2012年，国产电影《人再囧途之泰囧》横空出世，这部电影的投资只有3 000万元，却收获了12亿元的票房，

泰国游也随之大火。2018年的国产电影《我不是药神》获得

了很好的口碑，这部投资7 500万元的电影最后收获了31亿元

的票房。

2019年的国产电影《流浪地球》是一部科幻大片，投资

3.2亿元。这部电影是我国制作的一部具有里程碑意义的硬科

幻电影。电影的拍摄过程十分艰难，最后收获了近47亿元的票

房。

这些国产电影之所以票房很高，是因为电影的质量很好，

满足了中国观众对高品质电影的需求。因此，无论媒介形式如赚到第一桶金后的罗琳开始奋笔疾书，她以几乎每年一本

的速度创作了7本《哈利·波特》系列小说。《哈利·波特》被翻

译成了73种文字，在全球卖出4亿多册。后来还有了《哈利·波

特》系列电影和各种衍生品。2009年，罗琳以10亿美元的身

家登上了《福布斯》富人排行榜，超过身家6.6亿美元的英国

女王。《福布斯》杂志评价道：哈利·波特真的有魔法，它就是

罗琳的印钞机。从罗琳的故事可以看出，人类对文化产品的需

求是非常大的。

2012年，浙江卫视推出《中国好声音》节目，该节目共

获得10亿元的广告收入。爆款节目给广告商和电视台都带来了

巨大利益。2012年，国产电影《人再囧途之泰囧》横空出世，这部电影的投资只有3 000万元，却收获了12亿元的票房，

泰国游也随之大火。2018年的国产电影《我不是药神》获得

了很好的口碑，这部投资7 500万元的电影最后收获了31亿元

的票房。

2019年的国产电影《流浪地球》是一部科幻大片，投资

3.2亿元。这部电影是我国制作的一部具有里程碑意义的硬科

幻电影。电影的拍摄过程十分艰难，最后收获了近47亿元的票

房。

这些国产电影之所以票房很高，是因为电影的质量很好，

满足了中国观众对高品质电影的需求。因此，无论媒介形式如何变化，文化产品的核心竞争力都在于其内容。

内容为王的时代来临

很多人羡慕“网红”，觉得他们都是一夜之间就成名人

了。其实这只是一种表面现象，很少有人看到“网红”在成名

前所付出的努力。使“网红”脱颖而出的是他们提供的内容，

而不仅仅是自媒体这种媒介形式。

2017年播出的电视剧《人民的名义》和《白鹿原》都获

得了很好的口碑，因为这两部电视剧的内容都非常优质。目前

我国的影视行业正在朝着精品化的方向前进，内容为王的时代

已来临。无论媒体的形式怎样变化，内容始终是重点。当前，

我国的文化产业不仅要实现平台升级、技术升级，更要实现内

容升级。粗制滥造的文化产品必将被淘汰。

现在传统媒体与新媒体的竞争很激烈。很多人都认为，传

统媒体已经落伍了。我国的传统媒体包括报纸、杂志、书籍、

电视、广播。传统媒体没有办法和自媒体在时效上进行竞争。

一个新闻事件，传统媒体刚采编完成，自媒体上已经广泛传播

了。新媒体利用互联网传播新闻，速度很快，这符合经济学的

基本原理，因为效率高，所以新媒体更容易赚到钱。何变化，文化产品的核心竞争力都在于其内容。

内容为王的时代来临

很多人羡慕“网红”，觉得他们都是一夜之间就成名人

了。其实这只是一种表面现象，很少有人看到“网红”在成名

前所付出的努力。使“网红”脱颖而出的是他们提供的内容，

而不仅仅是自媒体这种媒介形式。

2017年播出的电视剧《人民的名义》和《白鹿原》都获

得了很好的口碑，因为这两部电视剧的内容都非常优质。目前

我国的影视行业正在朝着精品化的方向前进，内容为王的时代

已来临。无论媒体的形式怎样变化，内容始终是重点。当前，

我国的文化产业不仅要实现平台升级、技术升级，更要实现内

容升级。粗制滥造的文化产品必将被淘汰。

现在传统媒体与新媒体的竞争很激烈。很多人都认为，传

统媒体已经落伍了。我国的传统媒体包括报纸、杂志、书籍、

电视、广播。传统媒体没有办法和自媒体在时效上进行竞争。

一个新闻事件，传统媒体刚采编完成，自媒体上已经广泛传播

了。新媒体利用互联网传播新闻，速度很快，这符合经济学的

基本原理，因为效率高，所以新媒体更容易赚到钱。传统媒体要想在竞争中求得生存和发展，必须利用互联网

资源，提高新闻的时效性。在内容上，传统媒体因为有一大批

高端的专业人才，可以拓展新闻内容的深度和广度，这是传统

媒体的优势所在。

传统媒体因为有人才优势，可以制作出好的作品。文化产

业目前最缺的就是人才，尤其是创意、管理和运营方面的人才。

涌入文化产业的投资机构和投资者非常多，文化产业中的项目

也十分丰富，但可用的人才却不足。我国文化产业很难快速发

展壮大，就是因为高素质人才短缺。

我国文化产业的未来

我国的文化产业虽然起步晚，但国家对其扶持力度很大，

各级政府也都对其非常重视，出台了很多支持政策。近年来，

在旅游、演艺、影视、创意、动漫等行业中涌现了一大批优秀

的企业。我国的文化产业已与旅游、城市建设、商业开发、美丽乡村建设等各领域融合发展。文化领域中，很多上市公司出

现，可以说，文化产业迎来了属于自己的春天。

文化产业是继房地产、金融、互联网之后，我国新的经济

增长行业。文化产业即将兴起，文化产业的黄金投资期即将到传统媒体要想在竞争中求得生存和发展，必须利用互联网

资源，提高新闻的时效性。在内容上，传统媒体因为有一大批

高端的专业人才，可以拓展新闻内容的深度和广度，这是传统

媒体的优势所在。

传统媒体因为有人才优势，可以制作出好的作品。文化产

业目前最缺的就是人才，尤其是创意、管理和运营方面的人才。

涌入文化产业的投资机构和投资者非常多，文化产业中的项目

也十分丰富，但可用的人才却不足。我国文化产业很难快速发

展壮大，就是因为高素质人才短缺。

我国文化产业的未来

我国的文化产业虽然起步晚，但国家对其扶持力度很大，

各级政府也都对其非常重视，出台了很多支持政策。近年来，

在旅游、演艺、影视、创意、动漫等行业中涌现了一大批优秀

的企业。我国的文化产业已与旅游、城市建设、商业开发、美丽乡村建设等各领域融合发展。文化领域中，很多上市公司出

现，可以说，文化产业迎来了属于自己的春天。

文化产业是继房地产、金融、互联网之后，我国新的经济

增长行业。文化产业即将兴起，文化产业的黄金投资期即将到