能找到的所有宜君元素，以此为核心理念为当地打造文化名片。

三可说：“电商脱贫有两大需求，第一是帮农民把货卖出去，第二是帮政府把这个县推出去。我们要用宜君这个品牌把当地所有与生产经营相关的行业串联起来，建立一个品牌矩阵。”

2020年5月29日，新冠疫情稍有缓解，三可与同事第一时间赶往宜君实地调研。出发之前，三可已经做好了在漫天黄沙里吃土的准备，可没想到，宜君是塞北江南，堪称世外桃源。他说：“这是一片绿洲，森林覆盖率高，当地人热情、淳朴、友好，正如他们在农民画里表达出来的热情洋溢。”在匆忙而充实的行程中，他欣喜地感慨道：“宜君真的很漂亮、很美丽，完全配得上‘寻找远方的美好’这个名字。”

“寻找远方的美好”设计团队到宜君实地调研合影（左二为三可）能找到的所有宜君元素，以此为核心理念为当地打造文化名片。

三可说：“电商脱贫有两大需求，第一是帮农民把货卖出去，第二是帮政府把这个县推出去。我们要用宜君这个品牌把当地所有与生产经营相关的行业串联起来，建立一个品牌矩阵。”

2020年5月29日，新冠疫情稍有缓解，三可与同事第一时间赶往宜君实地调研。出发之前，三可已经做好了在漫天黄沙里吃土的准备，可没想到，宜君是塞北江南，堪称世外桃源。他说：“这是一片绿洲，森林覆盖率高，当地人热情、淳朴、友好，正如他们在农民画里表达出来的热情洋溢。”在匆忙而充实的行程中，他欣喜地感慨道：“宜君真的很漂亮、很美丽，完全配得上‘寻找远方的美好’这个名字。”

“寻找远方的美好”设计团队到宜君实地调研合影（左二为三可）回到杭州，三可团队更坚定了用地域文化特征来表现宜君设计风格的理念，连续拿出好几版设计稿，每一次都有新的提升与惊喜。经过几轮讨论、修改，他们最终拿出了令宜君县政府、商家、百姓都满意的设计方案。

新包装上市之后，李玉龙有一次开车往分拨中心送苹果，车门刚打开就被50多名员工轰一下团团围住，大家七嘴八舌地问他：“包装这么漂亮，里面装的是啥？”

李玉龙骄傲地高声回答：“这是我们宜君苹果。”

工人们问：“下次能不能多带几箱？”

李玉龙满口答应。他心里清楚，这些人都吃过宜君苹果，人家想买的不是苹果，而是被重新包装、重新设计后饱含宜君文化的苹果，这背后寄托了丰富而复杂的家乡情怀。

说到这里，李玉龙挺感动：“这是阿里巴巴为我们宜君免费设计的，人家没有收一分钱，来宜君考察连一顿饭都不让请，全部自己掏钱。有人估计，这套包装今年能给宜君带来的增收超过3000万元。”

关于设计方案的经济价值虽无官方统计，但姚明强对3000万元的说法深表认同。一方面，县政府倡导商户在不增加成本的前提下换成统一的新包装；另一方面，商户已经从品牌溢价中获得好处。2020年8月，姚明强用了6万套新包装箱，他说：“东西送到特产超市，新包装比老包装的明显要更畅销。”

阿里巴巴的设计方案为宜君苹果提升了品牌知名度，并广泛运用回到杭州，三可团队更坚定了用地域文化特征来表现宜君设计风格的理念，连续拿出好几版设计稿，每一次都有新的提升与惊喜。经过几轮讨论、修改，他们最终拿出了令宜君县政府、商家、百姓都满意的设计方案。

新包装上市之后，李玉龙有一次开车往分拨中心送苹果，车门刚打开就被50多名员工轰一下团团围住，大家七嘴八舌地问他：“包装这么漂亮，里面装的是啥？”

李玉龙骄傲地高声回答：“这是我们宜君苹果。”

工人们问：“下次能不能多带几箱？”

李玉龙满口答应。他心里清楚，这些人都吃过宜君苹果，人家想买的不是苹果，而是被重新包装、重新设计后饱含宜君文化的苹果，这背后寄托了丰富而复杂的家乡情怀。

说到这里，李玉龙挺感动：“这是阿里巴巴为我们宜君免费设计的，人家没有收一分钱，来宜君考察连一顿饭都不让请，全部自己掏钱。有人估计，这套包装今年能给宜君带来的增收超过3000万元。”

关于设计方案的经济价值虽无官方统计，但姚明强对3000万元的说法深表认同。一方面，县政府倡导商户在不增加成本的前提下换成统一的新包装；另一方面，商户已经从品牌溢价中获得好处。2020年8月，姚明强用了6万套新包装箱，他说：“东西送到特产超市，新包装比老包装的明显要更畅销。”

阿里巴巴的设计方案为宜君苹果提升了品牌知名度，并广泛运用到核桃、红枣、玉米糁等土特产包装之中，这件好事在不到10万人口的县城家喻户晓。

宜君只是“寻找远方的美好”的开端，三可团队7月去了吉林汪清，11月又赶往江西寻乌，将宜君设计模式复制到更多县域。他在阿里巴巴内部向2000多名设计师发起“新农设计官”招募活动，鼓励大家以公益心态共同参与这个项目。他说：“除了帮农民提高收益，可能还会提升一个县的文化自信。”

“寻找远方的美好”始于设计，但又不止于此。它关于梦想与未来，是一代又一代中国人对美好生活的向往。

值得拥有更好的自己

草原上的变化就像春天吹开了鲜花，吸引着人们来到这个从未听过的小山村。

城里来的观光客坐上旅游大巴，兴奋地打量着内蒙古呼和浩特扎赉特旗的一切。伸手可摘的白云浮在碧蓝的天空，大片大片的草原连绵起伏，牛羊在悠闲地吃着草，偶尔甩甩尾巴向路过的客人致意。移步换景后，路旁长势喜人的水稻拿起了绿色的接力棒，鸭子在油绿的稻田里时隐时现。许多村民正举着手机站在田埂上直播，脸上的笑容洋溢着远距离也模糊不了的幸福。

变化实在是太大了。

回想起第一次来到扎赉特旗的情形，段松杰深有感触。1年多以到核桃、红枣、玉米糁等土特产包装之中，这件好事在不到10万人口的县城家喻户晓。

宜君只是“寻找远方的美好”的开端，三可团队7月去了吉林汪清，11月又赶往江西寻乌，将宜君设计模式复制到更多县域。他在阿里巴巴内部向2000多名设计师发起“新农设计官”招募活动，鼓励大家以公益心态共同参与这个项目。他说：“除了帮农民提高收益，可能还会提升一个县的文化自信。”

“寻找远方的美好”始于设计，但又不止于此。它关于梦想与未来，是一代又一代中国人对美好生活的向往。

值得拥有更好的自己

草原上的变化就像春天吹开了鲜花，吸引着人们来到这个从未听过的小山村。

城里来的观光客坐上旅游大巴，兴奋地打量着内蒙古呼和浩特扎赉特旗的一切。伸手可摘的白云浮在碧蓝的天空，大片大片的草原连绵起伏，牛羊在悠闲地吃着草，偶尔甩甩尾巴向路过的客人致意。移步换景后，路旁长势喜人的水稻拿起了绿色的接力棒，鸭子在油绿的稻田里时隐时现。许多村民正举着手机站在田埂上直播，脸上的笑容洋溢着远距离也模糊不了的幸福。

变化实在是太大了。

回想起第一次来到扎赉特旗的情形，段松杰深有感触。1年多以前，阿里巴巴为偏远县提供商家支持，引入公益服务商多恩集团助力扎赉特旗脱贫。可是当段松杰首次代表上海多恩集团来到扎赉特旗时，他差点儿就连县城的门儿都进不了。

段松杰从杭州出发，倒了两趟飞机，先到呼和浩特，再转机到乌兰浩特。落地之后，很快就傻眼了。

乌兰浩特机场没有巴士，需要先打车去乌兰浩特市中心，然后转大巴到扎赉特旗市后再打车到村里。光这样就得用上差不多1天时间。

好不容易去到了大米加工厂，段松杰却发现这里似乎并不加工本地产大米，流水线上的一颗颗大米正在被分装进写着“吉林大米”等品牌的袋子里。明明是质量上乘的扎赉特旗大米，为什么非要包装成别的品牌呢？

站在一旁的雨森农牧业公司负责人姜圣轩，解了段松杰的疑惑：“只有这样才能卖得出去。”扎赉特旗大米没什么知名度，长久以来，当地大部分加工厂只能对水稻进行原料初加工，通过贴牌的方式以极其低的价格出售，才能卖得出去。初加工的利润很低，企业盈利少，农民就更挣不到钱了。

没有品牌知名度的扎赉特旗大米，早已习惯了被贴牌的命运。

虽然扎赉特旗素有“塞外粮仓”之称，但生产经验相对不足，销售渠道也没有打开。即将到来的丰收时节，90多万亩水稻、旱稻都面临着滞销窘境。

段松杰意识到，如果扎赉特旗大米一直顶着别的品牌生产，那么前，阿里巴巴为偏远县提供商家支持，引入公益服务商多恩集团助力扎赉特旗脱贫。可是当段松杰首次代表上海多恩集团来到扎赉特旗时，他差点儿就连县城的门儿都进不了。

段松杰从杭州出发，倒了两趟飞机，先到呼和浩特，再转机到乌兰浩特。落地之后，很快就傻眼了。

乌兰浩特机场没有巴士，需要先打车去乌兰浩特市中心，然后转大巴到扎赉特旗市后再打车到村里。光这样就得用上差不多1天时间。

好不容易去到了大米加工厂，段松杰却发现这里似乎并不加工本地产大米，流水线上的一颗颗大米正在被分装进写着“吉林大米”等品牌的袋子里。明明是质量上乘的扎赉特旗大米，为什么非要包装成别的品牌呢？

站在一旁的雨森农牧业公司负责人姜圣轩，解了段松杰的疑惑：“只有这样才能卖得出去。”扎赉特旗大米没什么知名度，长久以来，当地大部分加工厂只能对水稻进行原料初加工，通过贴牌的方式以极其低的价格出售，才能卖得出去。初加工的利润很低，企业盈利少，农民就更挣不到钱了。

没有品牌知名度的扎赉特旗大米，早已习惯了被贴牌的命运。

虽然扎赉特旗素有“塞外粮仓”之称，但生产经验相对不足，销售渠道也没有打开。即将到来的丰收时节，90多万亩水稻、旱稻都面临着滞销窘境。

段松杰意识到，如果扎赉特旗大米一直顶着别的品牌生产，那么农民的收入水平将难有改善。只有做出扎赉特旗的本土品牌，让当地企业在网上自己卖，才能让老百姓真真正正赚到钱。

先前雨森和其他一些企业也曾试水电商，高价请外包公司代运营网店，不仅一单都卖不出去，还陷入了亏损之中。他们也曾试过重金从杭州聘请专业电商人才，但人家说什么也不愿意离开大城市。在尝试了各种方法后，网店销量仍然没有起色，眼看着亏损连连，只好把网店关闭了事。

电商经验丰富的段松杰，看到了扎赉特旗大米成为网红产品的优势。这里沃野千里、稻黄米香，由绰尔河、黑土地孕育出的润软弹、亮如玉、溢馨香的扎赉特旗大米，值得被更多消费者喜爱。他始终相信品牌的力量，那也正是希望的力量。

段松杰特地给大米起了个响亮的名字，叫“扎赉特味稻”。“扎赉特味稻”品牌化的起点就从大米的故事开始讲起。

小小的水稻田既是劳动人民创造幸福的舞台，也是乡村振兴的试验田。站在稻田里辛勤耕耘的农民们，成了蓝天白云下最动人的主角。

段松杰把镜头对准农人与稻田，拍了一部宣传片，sloga（口号）是“好大米就要做自己的味稻”。宣传片朴实真挚，一经上线，便引起了爆炸式传播。坐在格子间里的都市人，浮躁的心情被千里之外的辽阔、纯粹所治愈，自然而然地，他们也注意到了蓝天白云下的扎赉特旗大米。

得益于阿里巴巴大数据分析，“扎赉特味稻”在很多方面都提前农民的收入水平将难有改善。只有做出扎赉特旗的本土品牌，让当地企业在网上自己卖，才能让老百姓真真正正赚到钱。

先前雨森和其他一些企业也曾试水电商，高价请外包公司代运营网店，不仅一单都卖不出去，还陷入了亏损之中。他们也曾试过重金从杭州聘请专业电商人才，但人家说什么也不愿意离开大城市。在尝试了各种方法后，网店销量仍然没有起色，眼看着亏损连连，只好把网店关闭了事。

电商经验丰富的段松杰，看到了扎赉特旗大米成为网红产品的优势。这里沃野千里、稻黄米香，由绰尔河、黑土地孕育出的润软弹、亮如玉、溢馨香的扎赉特旗大米，值得被更多消费者喜爱。他始终相信品牌的力量，那也正是希望的力量。

段松杰特地给大米起了个响亮的名字，叫“扎赉特味稻”。“扎赉特味稻”品牌化的起点就从大米的故事开始讲起。

小小的水稻田既是劳动人民创造幸福的舞台，也是乡村振兴的试验田。站在稻田里辛勤耕耘的农民们，成了蓝天白云下最动人的主角。

段松杰把镜头对准农人与稻田，拍了一部宣传片，sloga（口号）是“好大米就要做自己的味稻”。宣传片朴实真挚，一经上线，便引起了爆炸式传播。坐在格子间里的都市人，浮躁的心情被千里之外的辽阔、纯粹所治愈，自然而然地，他们也注意到了蓝天白云下的扎赉特旗大米。

得益于阿里巴巴大数据分析，“扎赉特味稻”在很多方面都提前