图5-4　2019年热门流行广告语Top10

2019年口碑广告语Top10

在消费升级的大背景下，创意产品、健康食品、生活服务

等类别的产品获得了潜在的市场机会。益普索的报告显示：

“2019年口碑广告语Top10”的前三名分别为西贝莜面村的

“闭着眼睛点，道道都好吃”、易车的“价格全知道，买车不吃

亏”和妙可蓝多的“妙可蓝多奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成

长，真美味”；前十大口碑广告语的传播主要以电梯媒体为主，

其次是互联网媒体。图5-4　2019年热门流行广告语Top10

2019年口碑广告语Top10

在消费升级的大背景下，创意产品、健康食品、生活服务

等类别的产品获得了潜在的市场机会。益普索的报告显示：

“2019年口碑广告语Top10”的前三名分别为西贝莜面村的

“闭着眼睛点，道道都好吃”、易车的“价格全知道，买车不吃

亏”和妙可蓝多的“妙可蓝多奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成

长，真美味”；前十大口碑广告语的传播主要以电梯媒体为主，

其次是互联网媒体。图5-5　2019年口碑广告语Top10

2019年突出品牌独特性广告语Top10

对广告语而言，最重要的作用就是对品牌精准定位。

Keep的“怕就对了”、洽洽的“掌握关键保鲜技术，每日坚果

认准洽洽小黄袋”、好慷的“超级会做饭，就是做饭家”跻身

“2019年突出品牌独特性广告语Top10”前三名。

亚伯拉罕·林肯曾说：公众的情感与观点，拥有了它战无

不胜，失去了它必败无疑。除了情感上的连接，直接点出产品

功能卖点，也是与消费者有效沟通的方式之一。图5-5　2019年口碑广告语Top10

2019年突出品牌独特性广告语Top10

对广告语而言，最重要的作用就是对品牌精准定位。

Keep的“怕就对了”、洽洽的“掌握关键保鲜技术，每日坚果

认准洽洽小黄袋”、好慷的“超级会做饭，就是做饭家”跻身

“2019年突出品牌独特性广告语Top10”前三名。

亚伯拉罕·林肯曾说：公众的情感与观点，拥有了它战无

不胜，失去了它必败无疑。除了情感上的连接，直接点出产品

功能卖点，也是与消费者有效沟通的方式之一。图5-6　2019年突出品牌独特性广告语Top10

引爆传播的核心要素之一：具有分享价值的广告

文案

随着人们生活之间参与度和关联度的密切，一些良好的

“梗”能形成有效的传播链，不断地被使用和传播开来。“我太

难了”就源自对人们现状的挖掘，从而建立起较强的关联度，

能在瞬间引发很多人的自主传播。近些年来，品牌的广告创意

流传并成为经典的特征与以往相比，更具内在活力，主要表现

在以下三个方面。

1.包装内核两并重。品牌需要以消费者体验为核心，避免图5-6　2019年突出品牌独特性广告语Top10

引爆传播的核心要素之一：具有分享价值的广告

文案

随着人们生活之间参与度和关联度的密切，一些良好的

“梗”能形成有效的传播链，不断地被使用和传播开来。“我太

难了”就源自对人们现状的挖掘，从而建立起较强的关联度，

能在瞬间引发很多人的自主传播。近些年来，品牌的广告创意

流传并成为经典的特征与以往相比，更具内在活力，主要表现

在以下三个方面。

1.包装内核两并重。品牌需要以消费者体验为核心，避免过度包装和营销。人们对于生活品质的追求、幸福感和健康的

追求从未变过。品牌应该从功能和情感方面同时发力，给消费

者物质追求和精神愉悦的双重满足。

2.独特的表达。当今不同的圈层有不同的观点，消费分级

趋势明显。调研显示，观点鲜明独特的广告语，备受消费者好

评。品牌建设要紧跟目标人群特点，熟悉圈层特有的气质，采

取精准营销模式，运用他们的语言进行沟通，拉近与目标受众

的距离。

3.有趣有价值。品牌可以通过某个兴趣点引发传播，并在

主流

媒体上持续曝光，重复刺激和强化人们的潜意识。刺激过

后，还是要回归品牌的内涵和价值，强调品牌的个性和文化，

注重发掘“梗”的话题性和生活性，这样才能使其成为持续被

人津津乐道的热点。

引爆传播的核心要素之二：在碎片化的渠道中找

到注意力引爆点

根据被访者对2019年不同类型流行广告语的回忆，前十

大广告语的主要记忆渠道来源于电梯媒体（81%）、家中电视过度包装和营销。人们对于生活品质的追求、幸福感和健康的

追求从未变过。品牌应该从功能和情感方面同时发力，给消费

者物质追求和精神愉悦的双重满足。

2.独特的表达。当今不同的圈层有不同的观点，消费分级

趋势明显。调研显示，观点鲜明独特的广告语，备受消费者好

评。品牌建设要紧跟目标人群特点，熟悉圈层特有的气质，采

取精准营销模式，运用他们的语言进行沟通，拉近与目标受众

的距离。

3.有趣有价值。品牌可以通过某个兴趣点引发传播，并在

主流

媒体上持续曝光，重复刺激和强化人们的潜意识。刺激过

后，还是要回归品牌的内涵和价值，强调品牌的个性和文化，

注重发掘“梗”的话题性和生活性，这样才能使其成为持续被

人津津乐道的热点。

引爆传播的核心要素之二：在碎片化的渠道中找

到注意力引爆点

根据被访者对2019年不同类型流行广告语的回忆，前十

大广告语的主要记忆渠道来源于电梯媒体（81%）、家中电视（50%）和互联网（54%）。

益普索的调查显示：电梯媒体作为线下媒体，处在城市主

流人群每天必经的公寓楼、写字楼等生活空间。在低干扰的电

梯场景中，广告对用户构成了高频且强制的触达，从而使每天

至少4~6次等候与乘坐电梯的用户，对电梯媒体反复播放的广

告语记忆更为深刻。

图5-7　2019年流行广告语认知渠道

瓜子二手车的“没有中间商赚差价”、飞鹤的“更适合中

国宝宝体质”、西贝莜面村的“闭着眼睛点，道道都好吃”等

大家耳熟能详的广告语，都在电梯媒体上进行了投放。进一步（50%）和互联网（54%）。

益普索的调查显示：电梯媒体作为线下媒体，处在城市主

流人群每天必经的公寓楼、写字楼等生活空间。在低干扰的电

梯场景中，广告对用户构成了高频且强制的触达，从而使每天

至少4~6次等候与乘坐电梯的用户，对电梯媒体反复播放的广

告语记忆更为深刻。

图5-7　2019年流行广告语认知渠道

瓜子二手车的“没有中间商赚差价”、飞鹤的“更适合中

国宝宝体质”、西贝莜面村的“闭着眼睛点，道道都好吃”等

大家耳熟能详的广告语，都在电梯媒体上进行了投放。进一步