增长营销

增长营销以数据分析为主，囊括了营销的各个定量领域，包括线上广告、邮件营销（转化率可以严格测定）、搜索引擎优化/内容营销、病毒营销和漏斗优化。增长营销包括创造需求或开发潜在客户，但也要将来到网站的潜在客户转化为实际客户。

增长营销关注的是推动若干关键指标（如注册人数、登录人数、转化人数），类似于盯投资回报率。脸书以开创了众多增长策略而闻名，但这些策略其实是对宏观变迁的回应：基于投资回报率的广告（由谷歌带头）、电子邮件营销，以及更普遍的互联网营销的崛起。

在大多数科技公司里，社交媒体营销［推特、脸书、Istagram、Sapchat（色拉布）］通常会放在增长营销或沟通/公关职能下。增长营销

增长营销以数据分析为主，囊括了营销的各个定量领域，包括线上广告、邮件营销（转化率可以严格测定）、搜索引擎优化/内容营销、病毒营销和漏斗优化。增长营销包括创造需求或开发潜在客户，但也要将来到网站的潜在客户转化为实际客户。

增长营销关注的是推动若干关键指标（如注册人数、登录人数、转化人数），类似于盯投资回报率。脸书以开创了众多增长策略而闻名，但这些策略其实是对宏观变迁的回应：基于投资回报率的广告（由谷歌带头）、电子邮件营销，以及更普遍的互联网营销的崛起。

在大多数科技公司里，社交媒体营销［推特、脸书、Istagram、Sapchat（色拉布）］通常会放在增长营销或沟通/公关职能下。产品营销

产品营销（有时就叫“营销”，不加前缀）是传统老派的营销，包括客户服务质量反馈、功能需求、用户调查与访谈、竞争者分析、附带营销和案例研究。当年（20世纪七八十年代），产品营销和产品管理往往是一体两面，但现在已经逐渐分化。产品营销

产品营销（有时就叫“营销”，不加前缀）是传统老派的营销，包括客户服务质量反馈、功能需求、用户调查与访谈、竞争者分析、附带营销和案例研究。当年（20世纪七八十年代），产品营销和产品管理往往是一体两面，但现在已经逐渐分化。品牌营销

品牌营销关注的是营销中比较软的一面：品牌知名度和认知度、商标以及其他设计元素。想想耐克的对钩商标——它不只是个对钩，它使耐克与对钩标志，与流行文化中的体育精神和坚韧精神产生广泛的联系。

一切营销活动说到底都是为了打造公司品牌。品牌营销

品牌营销关注的是营销中比较软的一面：品牌知名度和认知度、商标以及其他设计元素。想想耐克的对钩商标——它不只是个对钩，它使耐克与对钩标志，与流行文化中的体育精神和坚韧精神产生广泛的联系。

一切营销活动说到底都是为了打造公司品牌。公关与沟通

公关关注的是讲故事（企业故事）、媒体（积极宣传、回应、贡献内容）、活动（公开发言，也包括一些社交机会），也包括以产品为中心的活动，比如评测和奖赛。

媒体关系能为公司的方方面面带来益处：除了单纯讲产品以外，公关对讲企业文化、讲公司领导都有帮助。此外，近年来公关活动也囊括了联络大V，尽管这项职能有时是由营销团队承担的。到了危机时刻，公关团队往往也是最早介入的。你可以认为公关就是不停地向媒体和外界宣讲公司的故事。公关与沟通

公关关注的是讲故事（企业故事）、媒体（积极宣传、回应、贡献内容）、活动（公开发言，也包括一些社交机会），也包括以产品为中心的活动，比如评测和奖赛。

媒体关系能为公司的方方面面带来益处：除了单纯讲产品以外，公关对讲企业文化、讲公司领导都有帮助。此外，近年来公关活动也囊括了联络大V，尽管这项职能有时是由营销团队承担的。到了危机时刻，公关团队往往也是最早介入的。你可以认为公关就是不停地向媒体和外界宣讲公司的故事。聘请营销与公关团队

你也能想象到，大部分增长营销岗位（定量分析，数字驱动）和公关岗位（媒体关系，主要是推介、建立关系、讲故事）之间有着巨大的区别。比方说，你招增长营销岗位的人员，你想要的可能是数字驱动的定量营销专家。与此相对，沟通岗位的重点是讲故事、找定位和流程管理。聘请营销与公关团队

你也能想象到，大部分增长营销岗位（定量分析，数字驱动）和公关岗位（媒体关系，主要是推介、建立关系、讲故事）之间有着巨大的区别。比方说，你招增长营销岗位的人员，你想要的可能是数字驱动的定量营销专家。与此相对，沟通岗位的重点是讲故事、找定位和流程管理。