英格兰足球被广播公司封杀

英格兰足球应该如何从电视转播上赚钱？1985年12月底，欧文·斯科勒、马丁·爱德华兹和其他6位球队老板在驿站酒店开会讨论这个问题，这个想法当时似乎很不靠谱。驿站酒店位于希思罗机场外围一栋巨大的灰色建筑内。在当时，英格兰足球完全不像是激动人心的电视产品，因为从严格意义上来说，英格兰足球根本就不是电视产品。

由于无法与两大地面电视台英国广播公司和英国独立电视台就球赛的实况转播达成协议，所以就意味着8月开始的1985—1986赛季电视上不会有球赛直播，也不会有赛事集锦。英国独立电视台甚至拒绝在晚间新闻中播报比赛结果。因此，那个赛季从电视上彻底消失了，世界上人气最旺的体育运动就这样从令其繁荣的国度的电视上彻底消失了。之所以会出现这种情况，原因之一就在于球队老板和广播公司之间的关系破裂。球队高管们长期以来深信英国广播公司和英国独立电视台狼狈为奸，故意压低转播费。1985年夏天在白鹿巷球场举行的一场重要会议上，这两家广播公司的谈判代表从同一辆黑色出租车上下来，这进一步加深了人们的猜疑。

长期以来，英格兰足球对电视可谓爱恨交加，被广播公司封杀也是这种心理的后遗症。这种态度的产生有多方面原因，包括英格兰足英格兰足球被广播公司封杀

英格兰足球应该如何从电视转播上赚钱？1985年12月底，欧文·斯科勒、马丁·爱德华兹和其他6位球队老板在驿站酒店开会讨论这个问题，这个想法当时似乎很不靠谱。驿站酒店位于希思罗机场外围一栋巨大的灰色建筑内。在当时，英格兰足球完全不像是激动人心的电视产品，因为从严格意义上来说，英格兰足球根本就不是电视产品。

由于无法与两大地面电视台英国广播公司和英国独立电视台就球赛的实况转播达成协议，所以就意味着8月开始的1985—1986赛季电视上不会有球赛直播，也不会有赛事集锦。英国独立电视台甚至拒绝在晚间新闻中播报比赛结果。因此，那个赛季从电视上彻底消失了，世界上人气最旺的体育运动就这样从令其繁荣的国度的电视上彻底消失了。之所以会出现这种情况，原因之一就在于球队老板和广播公司之间的关系破裂。球队高管们长期以来深信英国广播公司和英国独立电视台狼狈为奸，故意压低转播费。1985年夏天在白鹿巷球场举行的一场重要会议上，这两家广播公司的谈判代表从同一辆黑色出租车上下来，这进一步加深了人们的猜疑。

长期以来，英格兰足球对电视可谓爱恨交加，被广播公司封杀也是这种心理的后遗症。这种态度的产生有多方面原因，包括英格兰足球根深蒂固的传统、由来已久的收入分成模式，以及整体的权力架构，这些传统、模式和架构在1985年都处于瓦解的边缘。

足球比赛首次出现在英国的电视屏幕上是在1937年，但直到1960年，各方才合作进行定期的球赛转播。那一年，英国独立电视台与英格兰足球联盟达成协议，以15万英镑的价格购买了26场球赛的转播权。协议只有一个条件，那就是英国独立电视台不能转播全程90分钟的比赛。因为担心电视定期转播足球比赛会影响比赛现场的上座率，而门票又是俱乐部唯一的真正收入来源，所以他们只允许英国独立电视台的摄像机在下半场开机。这个折中方案只实施了几周，此后阿森纳和热刺彻底拒绝让英国独立电视台的摄像机拍摄自己的比赛，于是英格兰足球的第一份电视转播协议搁浅，俱乐部和电视台相互指责。在接下来的40年里，双方的关系基本上没有任何改善。

1964年，英国广播公司推出了《今日赛事》（Match of the Day）节目，在每周六晚上播出赛事集锦。英国广播公司为此支付了总计5 000英镑。英格兰足球联盟中92家俱乐部老板平分了这笔收益，每支球队分得大概50英镑。大家都非常开心，因为这种方式能巧妙地规避电视转播可能带来的灾难。

此后20年的大部分时间里，双方一直采用这种安排。电视上的英格兰足球节目几乎无一例外都是赛事集锦。寥寥无几的电视转播费由四级联赛的所有俱乐部平分，也就是说，曼联和麦克尔斯菲尔德足球俱乐部拿到的电视转播费一样多。

球员不会想着去改变这种情况，他们所接受的教育让他们认为职球根深蒂固的传统、由来已久的收入分成模式，以及整体的权力架构，这些传统、模式和架构在1985年都处于瓦解的边缘。

足球比赛首次出现在英国的电视屏幕上是在1937年，但直到1960年，各方才合作进行定期的球赛转播。那一年，英国独立电视台与英格兰足球联盟达成协议，以15万英镑的价格购买了26场球赛的转播权。协议只有一个条件，那就是英国独立电视台不能转播全程90分钟的比赛。因为担心电视定期转播足球比赛会影响比赛现场的上座率，而门票又是俱乐部唯一的真正收入来源，所以他们只允许英国独立电视台的摄像机在下半场开机。这个折中方案只实施了几周，此后阿森纳和热刺彻底拒绝让英国独立电视台的摄像机拍摄自己的比赛，于是英格兰足球的第一份电视转播协议搁浅，俱乐部和电视台相互指责。在接下来的40年里，双方的关系基本上没有任何改善。

1964年，英国广播公司推出了《今日赛事》（Match of the Day）节目，在每周六晚上播出赛事集锦。英国广播公司为此支付了总计5 000英镑。英格兰足球联盟中92家俱乐部老板平分了这笔收益，每支球队分得大概50英镑。大家都非常开心，因为这种方式能巧妙地规避电视转播可能带来的灾难。

此后20年的大部分时间里，双方一直采用这种安排。电视上的英格兰足球节目几乎无一例外都是赛事集锦。寥寥无几的电视转播费由四级联赛的所有俱乐部平分，也就是说，曼联和麦克尔斯菲尔德足球俱乐部拿到的电视转播费一样多。

球员不会想着去改变这种情况，他们所接受的教育让他们认为职业足球运动员与木工或管道工一样，只是一个职业。他们十几岁时离开学校，加入球队成为“学徒”，先是长期帮老资历的球员洗球鞋，此后如果足够出色，最终能够毕业，他们就能签订职业合同。球员的收入还是很可观的。在20世纪70年代，最出色的球员每年拿到手的钱在1.2万英镑到1.5万英镑，基本是普通工人工资的两倍。但在35岁左右离开球场之后，他们需要重新找工作，余生再也无法赚到足够多的钱来让自己过得轻松一些。所以球员在退役后如果没能加入教练队伍，就会重新回到工人阶层，从事工人的工作，比如开出租车或经营酒吧。此外，就算他们想改变这套系统，足坛也没有给他们太多的话语权。

到了20世纪80年代，俱乐部和广播公司都已经忍无可忍，开始蠢蠢欲动，想要谋求变化。英国广播公司和英国独立电视台觊觎体育赛事转播带来的超高收视率，不再满足于仅仅播出赛事集锦，于是开始力争一系列赛事转播的权益。与此同时，大型俱乐部的老板们也意识到电视转播对上座率的影响可能并没有那么吓人，人们不会因为舒服的沙发就放弃让人热血澎湃的看台。老板们感觉自己球队的比赛价值被严重低估了。

改变的导火索来自大家非常熟悉的一个地方。1982年，NFL签署了一份为期5年、总价值20亿美元的电视转播协议，这一般被视为体育赛事转播史上的标志性事件。斯科勒表示：“合同金额令人难以置信。”次年，英格兰足球联盟也签署了自己的电视转播协议，只是这份协议反响不大。这份为期两年的转播协议的标的为520万英镑，每个赛季可以实况转播10场比赛。无论是在标的还是对英格兰足坛的业足球运动员与木工或管道工一样，只是一个职业。他们十几岁时离开学校，加入球队成为“学徒”，先是长期帮老资历的球员洗球鞋，此后如果足够出色，最终能够毕业，他们就能签订职业合同。球员的收入还是很可观的。在20世纪70年代，最出色的球员每年拿到手的钱在1.2万英镑到1.5万英镑，基本是普通工人工资的两倍。但在35岁左右离开球场之后，他们需要重新找工作，余生再也无法赚到足够多的钱来让自己过得轻松一些。所以球员在退役后如果没能加入教练队伍，就会重新回到工人阶层，从事工人的工作，比如开出租车或经营酒吧。此外，就算他们想改变这套系统，足坛也没有给他们太多的话语权。

到了20世纪80年代，俱乐部和广播公司都已经忍无可忍，开始蠢蠢欲动，想要谋求变化。英国广播公司和英国独立电视台觊觎体育赛事转播带来的超高收视率，不再满足于仅仅播出赛事集锦，于是开始力争一系列赛事转播的权益。与此同时，大型俱乐部的老板们也意识到电视转播对上座率的影响可能并没有那么吓人，人们不会因为舒服的沙发就放弃让人热血澎湃的看台。老板们感觉自己球队的比赛价值被严重低估了。

改变的导火索来自大家非常熟悉的一个地方。1982年，NFL签署了一份为期5年、总价值20亿美元的电视转播协议，这一般被视为体育赛事转播史上的标志性事件。斯科勒表示：“合同金额令人难以置信。”次年，英格兰足球联盟也签署了自己的电视转播协议，只是这份协议反响不大。这份为期两年的转播协议的标的为520万英镑，每个赛季可以实况转播10场比赛。无论是在标的还是对英格兰足坛的影响力方面，这份协议在几年后就已经黯然失色。不过，1983年的这份电视转播协议能够签订就已经算成功了，因为协议的谈判结果出人意料，参与的各方都对协议不满意。

“和平”并没有维持太久，在协议到期之前，英国广播公司和英国独立电视台就开始极力反对10场比赛的限制，要求实况转播更多赛事。英格兰的小型俱乐部本来就对上座率下降问题很恼火，尽管那和电视转播根本没有关系，但他们嚷嚷着要恢复以前的做法，电视上只能播放赛事集锦。大型俱乐部的眼睛则盯着大西洋彼岸的职业橄榄球、职业篮球和职业棒球大联盟，羡慕地看着那些球队老板们赚得盆满钵满。相比之下，他们感觉自己就是穷光蛋，但他们这项运动明明已经走向全世界。他们认为现在时机已到，是时候通过电视来赚得自己应得的钱了。如果那意味着他们不得不切断自己同其他级别的球队的关系，那就切断吧！

在为了续签1983年的协议而进行谈判时，矛盾果然爆发了。小型俱乐部不同意增加电视转播赛事的数量，而广播公司对牛津联足球俱乐部（简称牛津联）老板的要求则一笑置之。牛津联的老板罗伯特·马克斯维尔（Robert Maxwell）是一位传媒大亨，喜欢抽雪茄。他表示，广播公司必须出资1 000万英镑才能买到电视转播权。广播公司最终的报价是400万英镑，这个数字立刻被俱乐部老板们否决，双方谈崩了。于是，1985—1986赛季一开始就从电视上消失了。

斯科勒和爱德华兹当时正在竭力开启俱乐部的商业化运营。对他们来说，这种情况实在不容乐观。俱乐部不得不退而求其次，按照客户的要求制作场边广告牌，推销在斯堪的纳维亚地区出售的产品，那影响力方面，这份协议在几年后就已经黯然失色。不过，1983年的这份电视转播协议能够签订就已经算成功了，因为协议的谈判结果出人意料，参与的各方都对协议不满意。

“和平”并没有维持太久，在协议到期之前，英国广播公司和英国独立电视台就开始极力反对10场比赛的限制，要求实况转播更多赛事。英格兰的小型俱乐部本来就对上座率下降问题很恼火，尽管那和电视转播根本没有关系，但他们嚷嚷着要恢复以前的做法，电视上只能播放赛事集锦。大型俱乐部的眼睛则盯着大西洋彼岸的职业橄榄球、职业篮球和职业棒球大联盟，羡慕地看着那些球队老板们赚得盆满钵满。相比之下，他们感觉自己就是穷光蛋，但他们这项运动明明已经走向全世界。他们认为现在时机已到，是时候通过电视来赚得自己应得的钱了。如果那意味着他们不得不切断自己同其他级别的球队的关系，那就切断吧！

在为了续签1983年的协议而进行谈判时，矛盾果然爆发了。小型俱乐部不同意增加电视转播赛事的数量，而广播公司对牛津联足球俱乐部（简称牛津联）老板的要求则一笑置之。牛津联的老板罗伯特·马克斯维尔（Robert Maxwell）是一位传媒大亨，喜欢抽雪茄。他表示，广播公司必须出资1 000万英镑才能买到电视转播权。广播公司最终的报价是400万英镑，这个数字立刻被俱乐部老板们否决，双方谈崩了。于是，1985—1986赛季一开始就从电视上消失了。

斯科勒和爱德华兹当时正在竭力开启俱乐部的商业化运营。对他们来说，这种情况实在不容乐观。俱乐部不得不退而求其次，按照客户的要求制作场边广告牌，推销在斯堪的纳维亚地区出售的产品，那是世界上唯一一个每周末仍然可以看到英格兰足球比赛实况转播的地方。英国国内的电视转播协议谈判破裂后，斯科勒只能与泰晤士电视台签署了5万英镑的斯堪的纳维亚地区的电视转播协议。被广播公司封杀这件事尤其让爱德华兹火冒三丈，曼联在1985—1986赛季里连赢10场，在该赛季的头5个月一直稳稳地占据着头把交椅。如果没有了电视转播，这支球队的杰出成就基本就无法获得关注，而到重新签订电视转播协议时，曼联已经被利物浦赶超。

寻找合作伙伴，挖掘足球赛事的潜力

电视转播的僵局持续了数周之后，5大豪门聚在一起，开始商讨最激进的方案，打算退出英格兰足球联盟，建立自己的联盟。

这已经不是顶级俱乐部第一次威胁要放弃自己与英格兰四级联赛中其他球队之间的联系了。只是这一次，顶级俱乐部似乎不仅是说说而已。这群“叛乱者”邀请纽卡斯尔联足球俱乐部（简称纽卡斯尔联）、曼城和南安普顿足球俱乐部（简称南安普顿）的代表，共同就脱离英格兰足球联盟的事宜进行商讨。虽然8家俱乐部的“分裂会议”并没有取得实质性结果，但爱德华兹认为他们这一次脱离英格兰足球联盟的威胁就像悬在空中的“核威慑”，尤其是在英格兰足球联盟与广播公司即将在驿站酒店开始谈判之时。是世界上唯一一个每周末仍然可以看到英格兰足球比赛实况转播的地方。英国国内的电视转播协议谈判破裂后，斯科勒只能与泰晤士电视台签署了5万英镑的斯堪的纳维亚地区的电视转播协议。被广播公司封杀这件事尤其让爱德华兹火冒三丈，曼联在1985—1986赛季里连赢10场，在该赛季的头5个月一直稳稳地占据着头把交椅。如果没有了电视转播，这支球队的杰出成就基本就无法获得关注，而到重新签订电视转播协议时，曼联已经被利物浦赶超。

寻找合作伙伴，挖掘足球赛事的潜力

电视转播的僵局持续了数周之后，5大豪门聚在一起，开始商讨最激进的方案，打算退出英格兰足球联盟，建立自己的联盟。

这已经不是顶级俱乐部第一次威胁要放弃自己与英格兰四级联赛中其他球队之间的联系了。只是这一次，顶级俱乐部似乎不仅是说说而已。这群“叛乱者”邀请纽卡斯尔联足球俱乐部（简称纽卡斯尔联）、曼城和南安普顿足球俱乐部（简称南安普顿）的代表，共同就脱离英格兰足球联盟的事宜进行商讨。虽然8家俱乐部的“分裂会议”并没有取得实质性结果，但爱德华兹认为他们这一次脱离英格兰足球联盟的威胁就像悬在空中的“核威慑”，尤其是在英格兰足球联盟与广播公司即将在驿站酒店开始谈判之时。