跳。以后你一定能看到许多中国人。”没想到20年过后，中国

人果然走遍世界各地，各个国家都有中国人的身影。

现在，我们既可选择穷游也可选择富游。年轻人喜爱自驾

游，老年人愿意组团游。其中，老年人是旅游市场的生力军，

老年人对旅游产业的贡献不可小觑。

20世纪90年代，德国的短途旅游很便捷，只要花10马克，

就能坐着大巴去另一个国家。现在的中国，旅游也很便捷。游

览一个省，费用在1 000~2 000元。2015年，我坐着大巴游览

了山西省。山西从煤炭大省成功转型为旅游大省，接待了许多

国内外游客。我国各地政府都在着力打造本地旅游产业的样本。

旅游产业出售的产品是自然景观和人文景观。

我国旅游产业的发展趋势

出门旅游需要具备三个前提条件，一是钱，二是时间，三

是交通。我国的人们已经逐渐富了起来，具备了旅游的经济条

件；我国的法定节假日有长假和小长假，带薪休假制度也正在

落实中；我国的高铁营业里程在2019年底时已达3.5万公里，

稳居世界第一，高速公路的总里程突破14万公里。无论你想到

哪里去旅游，交通已不成问题。因此，可以说，我国旅游产业跳。以后你一定能看到许多中国人。”没想到20年过后，中国

人果然走遍世界各地，各个国家都有中国人的身影。

现在，我们既可选择穷游也可选择富游。年轻人喜爱自驾

游，老年人愿意组团游。其中，老年人是旅游市场的生力军，

老年人对旅游产业的贡献不可小觑。

20世纪90年代，德国的短途旅游很便捷，只要花10马克，

就能坐着大巴去另一个国家。现在的中国，旅游也很便捷。游

览一个省，费用在1 000~2 000元。2015年，我坐着大巴游览

了山西省。山西从煤炭大省成功转型为旅游大省，接待了许多

国内外游客。我国各地政府都在着力打造本地旅游产业的样本。

旅游产业出售的产品是自然景观和人文景观。

我国旅游产业的发展趋势

出门旅游需要具备三个前提条件，一是钱，二是时间，三

是交通。我国的人们已经逐渐富了起来，具备了旅游的经济条

件；我国的法定节假日有长假和小长假，带薪休假制度也正在

落实中；我国的高铁营业里程在2019年底时已达3.5万公里，

稳居世界第一，高速公路的总里程突破14万公里。无论你想到

哪里去旅游，交通已不成问题。因此，可以说，我国旅游产业仍处于黄金发展期。

我国旅游产业具有以下发展趋势：

第一，我国拥有全球最大的国内旅游消费市场。

第二，自驾游市场正在扩大。2018年元旦，我到台南进

行自驾游。从高雄到垦丁，一路沿着海岸线行驶，窗外海天一

线的景色让人陶醉。自驾游具有便捷、舒适、自由等优点，这

也是发达国家最流行的旅游方式。据统计，2017年，我国乘

用车保有量为1.9亿辆，也就是说，大约1.9亿家庭将是自驾游

的潜在消费群体。

第三，中西部旅游资源得到了开发，旅游价值有了提升。

我国优质的旅游资源主要集中在中西部地区。以前这些地方的

交通条件落后，但到了2017年年底，我国中西部地区的高铁

营业里程已达1.3万公里。随着交通条件逐渐变好，游客也更

愿意去中西部地区旅游了。

第四，随着大量资本涌入旅游产业，旅游产业还将迎来新

一波的发展热潮。

我国旅游业市场在不断成熟，有国内游和国外游，还有外

国人的入境游，这是一个巨大的市场，我国旅游产业的发展空

间极为广阔。仍处于黄金发展期。

我国旅游产业具有以下发展趋势：

第一，我国拥有全球最大的国内旅游消费市场。

第二，自驾游市场正在扩大。2018年元旦，我到台南进

行自驾游。从高雄到垦丁，一路沿着海岸线行驶，窗外海天一

线的景色让人陶醉。自驾游具有便捷、舒适、自由等优点，这

也是发达国家最流行的旅游方式。据统计，2017年，我国乘

用车保有量为1.9亿辆，也就是说，大约1.9亿家庭将是自驾游

的潜在消费群体。

第三，中西部旅游资源得到了开发，旅游价值有了提升。

我国优质的旅游资源主要集中在中西部地区。以前这些地方的

交通条件落后，但到了2017年年底，我国中西部地区的高铁

营业里程已达1.3万公里。随着交通条件逐渐变好，游客也更

愿意去中西部地区旅游了。

第四，随着大量资本涌入旅游产业，旅游产业还将迎来新

一波的发展热潮。

我国旅游业市场在不断成熟，有国内游和国外游，还有外

国人的入境游，这是一个巨大的市场，我国旅游产业的发展空

间极为广阔。第15讲

大健康产业

人们都认为生老病死是一个自然的过程，但有多少人能做

到无疾而终呢？现在，人们也开始重视养生了。这一讲我们来

谈谈大健康产业。

中国人的健康状况

统计数据显示，目前我国高血压患者约有2.45亿，高血脂

患者约有1.6亿，糖尿病患者约有9 240万，超重和肥胖人群逾

3亿。国家卫健委相关统计数据显示，我国慢性病患者近3亿，

因慢性病造成的死亡人数占总死亡人数的85%左右。在我国，

有70%左右的人都处于亚健康状态。有人也许会问，过去我们

没有这么多的病，为什么现在生活条件好了，生病的人却越来

越多了呢？为什么越来越多的人患上了慢性病？

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，中国人的生第15讲

大健康产业

人们都认为生老病死是一个自然的过程，但有多少人能做

到无疾而终呢？现在，人们也开始重视养生了。这一讲我们来

谈谈大健康产业。

中国人的健康状况

统计数据显示，目前我国高血压患者约有2.45亿，高血脂

患者约有1.6亿，糖尿病患者约有9 240万，超重和肥胖人群逾

3亿。国家卫健委相关统计数据显示，我国慢性病患者近3亿，

因慢性病造成的死亡人数占总死亡人数的85%左右。在我国，

有70%左右的人都处于亚健康状态。有人也许会问，过去我们

没有这么多的病，为什么现在生活条件好了，生病的人却越来

越多了呢？为什么越来越多的人患上了慢性病？

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，中国人的生活方式发生了巨大变化。过去我们都在家里做饭，不叫外卖，

也很少去餐馆。俗话说“病从口入”，其实很多病都是吃出来

的。饮食习惯与健康状况息息相关。

高血脂、高血压、糖尿病（俗称“三高”）都属于慢性病，

对人类健康的危害很大。我国健康产业的目标是治未病。那什

么叫治未病呢？

给大家讲一个故事，春秋战国时期有一位神医叫扁鹊。有

一天，魏文王问扁鹊：“你们兄弟三人谁的医术最高呀？”扁

鹊回答：“大哥最好，二哥次之，我最差。”魏文王又问：“为

何你最出名呢？”扁鹊回答：“大哥治病，是在疾病发作之

前，故无人知晓；二哥治病，是在疾病初期不严重的阶段；而

我往往是在病人的病情已经很严重的时候去治病，大家看见我

施针放血，或在身体上敷药，就认为我的医术最高明，实则不

然。”

这个故事告诉我们，在疾病发展之前进行治疗或预防是多

么重要。不治已病，治未病，这就是我国大健康产业的发展思

路。没病时防病，有病时治病，病愈后养生。活方式发生了巨大变化。过去我们都在家里做饭，不叫外卖，

也很少去餐馆。俗话说“病从口入”，其实很多病都是吃出来

的。饮食习惯与健康状况息息相关。

高血脂、高血压、糖尿病（俗称“三高”）都属于慢性病，

对人类健康的危害很大。我国健康产业的目标是治未病。那什

么叫治未病呢？

给大家讲一个故事，春秋战国时期有一位神医叫扁鹊。有

一天，魏文王问扁鹊：“你们兄弟三人谁的医术最高呀？”扁

鹊回答：“大哥最好，二哥次之，我最差。”魏文王又问：“为

何你最出名呢？”扁鹊回答：“大哥治病，是在疾病发作之

前，故无人知晓；二哥治病，是在疾病初期不严重的阶段；而

我往往是在病人的病情已经很严重的时候去治病，大家看见我

施针放血，或在身体上敷药，就认为我的医术最高明，实则不

然。”

这个故事告诉我们，在疾病发展之前进行治疗或预防是多

么重要。不治已病，治未病，这就是我国大健康产业的发展思

路。没病时防病，有病时治病，病愈后养生。什么是大健康产业？

大健康倡导的是一种健康的生活方式，这是一种呵护健康、

预防疾病的新健康模式，让人们“生得优、活得长、不得病、

少得病、病得晚、走得安”，提高生命的质量。

几年前，一个美国医生到北京参加一个医学会议，当他看

到北京的三甲医院门前长长的队伍时，感到非常惊讶，中国怎

么有这么多人患病呢？通过分析，他发现，排队看病的人中有

80%根本就不需要来医院看病。人们在面对疾病时的紧张和不

安促使他们来到医院。

美国的一项研究证实，30%~40%的手术根本就不需要做。

英国的一项研究证实，85%的药物对疾病是没有绝对效果的，

应该尽量减少对病人进行无效的医疗干预。

大健康产业的范围非常广泛，凡是与健康相关的产业都可

以叫作大健康产业。为了便于人们理解和记忆，我们把大健康

产业分为以下三类：第一类是医疗医药产业；第二类是保健品

产业；第三类是健康管理服务产业。

发展大健康产业就是转变传统的疾病治疗观念，从单一的

治疗模式转向防——治——养一体化的模式。什么是大健康产业？

大健康倡导的是一种健康的生活方式，这是一种呵护健康、

预防疾病的新健康模式，让人们“生得优、活得长、不得病、

少得病、病得晚、走得安”，提高生命的质量。

几年前，一个美国医生到北京参加一个医学会议，当他看

到北京的三甲医院门前长长的队伍时，感到非常惊讶，中国怎

么有这么多人患病呢？通过分析，他发现，排队看病的人中有

80%根本就不需要来医院看病。人们在面对疾病时的紧张和不

安促使他们来到医院。

美国的一项研究证实，30%~40%的手术根本就不需要做。

英国的一项研究证实，85%的药物对疾病是没有绝对效果的，

应该尽量减少对病人进行无效的医疗干预。

大健康产业的范围非常广泛，凡是与健康相关的产业都可

以叫作大健康产业。为了便于人们理解和记忆，我们把大健康

产业分为以下三类：第一类是医疗医药产业；第二类是保健品

产业；第三类是健康管理服务产业。

发展大健康产业就是转变传统的疾病治疗观念，从单一的

治疗模式转向防——治——养一体化的模式。