经续签足坛最贵的球服赞助合同，以3 600万英镑的价格买下了4年的赞助权。现在时间才过了一半，沃达丰就取消了赞助，理由是俱乐部所有权发生变化，触发了合同中的中断条款。沃达丰向公众给出的合同终止理由是该公司将重点赞助欧冠联赛。只是此时取消赞助充分显示，沃达丰的真正目的是远离格雷泽父子和他们引起的巨大负面舆论。就连曼联球迷信托基金都力劝沃达丰中断与曼联的合作，它称俱乐部的品牌“已经受到玷污”。

吉尔在去日本出差的路上看到了关于沃达丰取消赞助的新闻。他害怕自己将不得不通知老板们“俱乐部最著名的合作伙伴之一跑掉了”，但在他最终打电话向乔尔汇报时，那位主席的反应让他惊诧不已。乔尔非常兴奋，他认为这是好事，电信公司根本不应该成为世界级俱乐部的球服赞助商。他表示，电信公司更适合赞助地区性俱乐部。吉尔此前从未听到有人用这种方式来表述全球化的战略，但很快，他就能天天看到俱乐部在全球化上采取的行动了。曼联开始快速采用NFL的赞助技巧，将赞助市场尽可能地进行细分。俱乐部在伦敦设立了一间新办公室，办公室位于两家对冲基金中间，街对面就是丽兹酒店。曼联从事商务工作的员工人数很快就超过了球场上上场的球员人数，他们在尽可能多的领域内签署了很多地区性赞助合同。相比于签署少量大额赞助合同，这些地区性合同的总金额具有明显的优势。在电信领域，中断与沃达丰的合作之后，曼联同沙特电信公司（Saudi Telecom Compay）签订合同，后者成为曼联在沙特阿拉伯地区的官方综合电信合作伙伴。后来，除了像阿迪达斯那样的大型赞助商之外，俱乐部也会有大量曼联粉丝闻所未闻的赞助商，其中包括俱乐部在韩国和越南的官方制药合作伙伴赵阿制药（Cho-A Pharm），以及尼日经续签足坛最贵的球服赞助合同，以3 600万英镑的价格买下了4年的赞助权。现在时间才过了一半，沃达丰就取消了赞助，理由是俱乐部所有权发生变化，触发了合同中的中断条款。沃达丰向公众给出的合同终止理由是该公司将重点赞助欧冠联赛。只是此时取消赞助充分显示，沃达丰的真正目的是远离格雷泽父子和他们引起的巨大负面舆论。就连曼联球迷信托基金都力劝沃达丰中断与曼联的合作，它称俱乐部的品牌“已经受到玷污”。

吉尔在去日本出差的路上看到了关于沃达丰取消赞助的新闻。他害怕自己将不得不通知老板们“俱乐部最著名的合作伙伴之一跑掉了”，但在他最终打电话向乔尔汇报时，那位主席的反应让他惊诧不已。乔尔非常兴奋，他认为这是好事，电信公司根本不应该成为世界级俱乐部的球服赞助商。他表示，电信公司更适合赞助地区性俱乐部。吉尔此前从未听到有人用这种方式来表述全球化的战略，但很快，他就能天天看到俱乐部在全球化上采取的行动了。曼联开始快速采用NFL的赞助技巧，将赞助市场尽可能地进行细分。俱乐部在伦敦设立了一间新办公室，办公室位于两家对冲基金中间，街对面就是丽兹酒店。曼联从事商务工作的员工人数很快就超过了球场上上场的球员人数，他们在尽可能多的领域内签署了很多地区性赞助合同。相比于签署少量大额赞助合同，这些地区性合同的总金额具有明显的优势。在电信领域，中断与沃达丰的合作之后，曼联同沙特电信公司（Saudi Telecom Compay）签订合同，后者成为曼联在沙特阿拉伯地区的官方综合电信合作伙伴。后来，除了像阿迪达斯那样的大型赞助商之外，俱乐部也会有大量曼联粉丝闻所未闻的赞助商，其中包括俱乐部在韩国和越南的官方制药合作伙伴赵阿制药（Cho-A Pharm），以及尼日利亚的官方软饮料合作伙伴CHI公司（Chi Limited）。在10年的时间里，曼联的赞助收益每年超过了9 500万英镑。

格雷泽父子始终笃信球迷最终会欣然接受他们的商业才干，但事实证明事与愿违。“我觉得如果我们能竭尽所能打造一支在球场上战无不胜的球队，球迷们将会理解和认同我们，”乔尔2005年在接受曼联内部电视频道采访时说，“当他们知道你在朝着那个目标努力时，他们将会变得宽容。”

事实或许是这样吧，但在21世纪头10年的中期，同格雷泽父子收购曼联一样，另一件事情也让球迷们大为光火。曼联在球场上不再那么无往不利，而这一切要“归功于”伦敦的一家俱乐部。在过去50年的时间里，曼联从未将那家俱乐部放在眼里。

穆里尼奥，英超2006年的大人物

如果说曼联的革命发生在老特拉福德球场的董事会和纽约证券交易所里，那么切尔西就是用斯坦福桥球场的球员席颠覆了整个英超联盟。到2006年，蓝军不再只是一家野心勃勃且资金充裕的俱乐部，在阿布拉莫维奇掌管俱乐部3年之后，蓝军接连摘得英超冠军奖杯。

切尔西的秘密就是若泽·穆里尼奥，是他将阿布拉莫维奇的现金变成了奖杯。力邀穆里尼奥加入切尔西的过程相当漫长，一切都是摆利亚的官方软饮料合作伙伴CHI公司（Chi Limited）。在10年的时间里，曼联的赞助收益每年超过了9 500万英镑。

格雷泽父子始终笃信球迷最终会欣然接受他们的商业才干，但事实证明事与愿违。“我觉得如果我们能竭尽所能打造一支在球场上战无不胜的球队，球迷们将会理解和认同我们，”乔尔2005年在接受曼联内部电视频道采访时说，“当他们知道你在朝着那个目标努力时，他们将会变得宽容。”

事实或许是这样吧，但在21世纪头10年的中期，同格雷泽父子收购曼联一样，另一件事情也让球迷们大为光火。曼联在球场上不再那么无往不利，而这一切要“归功于”伦敦的一家俱乐部。在过去50年的时间里，曼联从未将那家俱乐部放在眼里。

穆里尼奥，英超2006年的大人物

如果说曼联的革命发生在老特拉福德球场的董事会和纽约证券交易所里，那么切尔西就是用斯坦福桥球场的球员席颠覆了整个英超联盟。到2006年，蓝军不再只是一家野心勃勃且资金充裕的俱乐部，在阿布拉莫维奇掌管俱乐部3年之后，蓝军接连摘得英超冠军奖杯。

切尔西的秘密就是若泽·穆里尼奥，是他将阿布拉莫维奇的现金变成了奖杯。力邀穆里尼奥加入切尔西的过程相当漫长，一切都是摆在明面上的，而且就在克劳迪奥·拉涅利的眼皮子底下进行，但这正是切尔西当时的运营方式。切尔西不在乎颜面，他们知道自己要什么，也舍得花钱，并且势在必得。穆里尼奥完全符合俱乐部新萌生的例外主义。他的父亲曾是位表现平平的守门员，后来当了小学教师。在第一次新闻发布会上，穆里尼奥曾向英国媒体自我介绍，在他后来的职业生涯中，那番话始终如影随形。他说：“我与别人不是从一个模子里刻出来的。我是最特别的一个。”这个最特别的人的口音听起来就像冷战电影中的间谍，而不是伊比利亚足球教练，这种口音强化了他英格兰足坛新一代全职主教练的地位。

穆里尼奥第一次品尝到成功的滋味是在1992年，当时英格兰代表队前主教练博比·罗布森（Bobby Robso）执教里斯本竞技足球俱乐部（简称里斯本竞技），聘请他担任翻译。两人搭档得特别愉快，所以次年，罗布森在转战葡萄牙波尔图的时候带走了这个“行走的英葡字典”。1996年，两人再次跳槽到巴萨。这次，穆里尼奥开始承担部分助理教练的工作。这个黑发的年轻人与球员们相处融洽，开始培养自己的声誉。

也就在这个时候，穆里尼奥的个性开始逐渐显现出来。他在翻译罗布森的话语时明显太过随意，会加上自己的观点、想法和战术分析。这个问题突显出来后，穆里尼奥不得不放弃翻译工作。但他所说的那些话肯定给俱乐部的某个人留下了深刻的印象，因为在罗布森离开加泰罗尼亚时，巴萨留下了年轻的穆里尼奥，让他跟着新任主教练路易斯·范加尔（Louis va Gaal）工作。

学徒期结束后，穆里尼奥在2000年进入本菲卡当助理教练。在在明面上的，而且就在克劳迪奥·拉涅利的眼皮子底下进行，但这正是切尔西当时的运营方式。切尔西不在乎颜面，他们知道自己要什么，也舍得花钱，并且势在必得。穆里尼奥完全符合俱乐部新萌生的例外主义。他的父亲曾是位表现平平的守门员，后来当了小学教师。在第一次新闻发布会上，穆里尼奥曾向英国媒体自我介绍，在他后来的职业生涯中，那番话始终如影随形。他说：“我与别人不是从一个模子里刻出来的。我是最特别的一个。”这个最特别的人的口音听起来就像冷战电影中的间谍，而不是伊比利亚足球教练，这种口音强化了他英格兰足坛新一代全职主教练的地位。

穆里尼奥第一次品尝到成功的滋味是在1992年，当时英格兰代表队前主教练博比·罗布森（Bobby Robso）执教里斯本竞技足球俱乐部（简称里斯本竞技），聘请他担任翻译。两人搭档得特别愉快，所以次年，罗布森在转战葡萄牙波尔图的时候带走了这个“行走的英葡字典”。1996年，两人再次跳槽到巴萨。这次，穆里尼奥开始承担部分助理教练的工作。这个黑发的年轻人与球员们相处融洽，开始培养自己的声誉。

也就在这个时候，穆里尼奥的个性开始逐渐显现出来。他在翻译罗布森的话语时明显太过随意，会加上自己的观点、想法和战术分析。这个问题突显出来后，穆里尼奥不得不放弃翻译工作。但他所说的那些话肯定给俱乐部的某个人留下了深刻的印象，因为在罗布森离开加泰罗尼亚时，巴萨留下了年轻的穆里尼奥，让他跟着新任主教练路易斯·范加尔（Louis va Gaal）工作。

学徒期结束后，穆里尼奥在2000年进入本菲卡当助理教练。在本菲卡，他总是争吵和咆哮，但取得了无懈可击的成绩，这种矛盾的状态让他快速取得了成功，也导致他的任期不长。这种情况成为穆里尼奥职业生涯的一大特征。在两年的时间里，他先是离开本菲卡，出任莱里亚联盟足球俱乐部主教练，然后又离开加入了波尔图，并在该俱乐部任教两年时间，直到切尔西向他发出召唤。40岁时，穆里尼奥已经成为葡萄牙足球教练中的王者，这番成绩足以让他到英超联赛执教。然而，英格兰球迷根本不认识这位自命不凡的葡萄牙人，对他们来说，那些成绩毫无意义，就算他曾经赢得过欧冠冠军也没用。

“如果要找份轻松的工作，”穆里尼奥在来到伦敦西部之后说，“我当初就会留在波尔图，那里有漂亮的蓝座椅，有欧冠冠军奖杯。”

不久之后，切尔西的球迷同样将他捧上了天。41岁的穆里尼奥发现自己在英超联盟必须同另两位“圣人”共享聚光灯，而那两人要比自己年长15岁还多。那两人分别是温格和弗格森，他们执教的球队自1995年以来包揽了所有联赛冠军奖杯。2003—2004赛季，温格带领阿森纳成为英格兰足坛首支在整个赛季中以不败成绩夺取联赛冠军的球队，这是一记重拳。弗格森早已在谋划自己的“复仇”行动，在那年夏天签下了前途无量的18岁球员韦恩·鲁尼（Waye Rooey）。穆里尼奥不仅想让自己的名字与他们两位摆在一起，同他们并驾齐驱，而且希望能终结这一切，直接将他们一拳击倒，让他们提前退出足坛。

穆里尼奥采取了双管齐下的方法。他在球场上追击弗格森和温格，2004—2005赛季第一场比赛以1:0战胜曼联。他在球场之外也常常追击他们。这个说话尖刻的“无名小卒”主动发动战争，他指责弗格森本菲卡，他总是争吵和咆哮，但取得了无懈可击的成绩，这种矛盾的状态让他快速取得了成功，也导致他的任期不长。这种情况成为穆里尼奥职业生涯的一大特征。在两年的时间里，他先是离开本菲卡，出任莱里亚联盟足球俱乐部主教练，然后又离开加入了波尔图，并在该俱乐部任教两年时间，直到切尔西向他发出召唤。40岁时，穆里尼奥已经成为葡萄牙足球教练中的王者，这番成绩足以让他到英超联赛执教。然而，英格兰球迷根本不认识这位自命不凡的葡萄牙人，对他们来说，那些成绩毫无意义，就算他曾经赢得过欧冠冠军也没用。

“如果要找份轻松的工作，”穆里尼奥在来到伦敦西部之后说，“我当初就会留在波尔图，那里有漂亮的蓝座椅，有欧冠冠军奖杯。”

不久之后，切尔西的球迷同样将他捧上了天。41岁的穆里尼奥发现自己在英超联盟必须同另两位“圣人”共享聚光灯，而那两人要比自己年长15岁还多。那两人分别是温格和弗格森，他们执教的球队自1995年以来包揽了所有联赛冠军奖杯。2003—2004赛季，温格带领阿森纳成为英格兰足坛首支在整个赛季中以不败成绩夺取联赛冠军的球队，这是一记重拳。弗格森早已在谋划自己的“复仇”行动，在那年夏天签下了前途无量的18岁球员韦恩·鲁尼（Waye Rooey）。穆里尼奥不仅想让自己的名字与他们两位摆在一起，同他们并驾齐驱，而且希望能终结这一切，直接将他们一拳击倒，让他们提前退出足坛。

穆里尼奥采取了双管齐下的方法。他在球场上追击弗格森和温格，2004—2005赛季第一场比赛以1:0战胜曼联。他在球场之外也常常追击他们。这个说话尖刻的“无名小卒”主动发动战争，他指责弗格森胁迫裁判，给温格贴上“偷窥狂”的标签，因为“他不停地提到切尔西”。在对方球迷看来，穆里尼奥的新闻发布会就像一场闹剧。对媒体来说，这些新闻发布会简直是天赐之物。不管你怎么看，穆里尼奥的这种心理战很快就取得了效果。在自封为“最特别的一个”10个月之后，他就以当时创纪录的95分夺得英超冠军，整个赛季只输了一场比赛。阿森纳屈居第二，少12分，而曼联和弗格森则在第三的位置上煎熬。

下一个赛季里，也就是在2005—2006赛季，穆里尼奥故技重施。在切尔西前往曼联主场与之对阵之前，英国天空广播公司体育频道宣称，弗格森打造的房子“开始出现裂痕”，“一个新的王朝扬言要替代他们”。在这个赛季，切尔西再度举起神圣的英超冠军奖杯，而穆里尼奥取下自己的冠军奖牌，随意地抛向斯坦福桥球场的观众，以表示对竞争对手的不屑。他不需要奖牌来向世界宣告谁才是英超联赛2006年的大人物。“有一天我们会输，”他说，“但现在，我们就是这个国家最出色的球队。”

英超联盟海外投资时代正在到来

成为英格兰最出色的球队，阿森纳正是怀着这个梦想开始修建自己的新球场的。可是在2006年，也就是在酋长球场即将投入使用的前几个月里，这个俱乐部发现自己的处境相当危险。胁迫裁判，给温格贴上“偷窥狂”的标签，因为“他不停地提到切尔西”。在对方球迷看来，穆里尼奥的新闻发布会就像一场闹剧。对媒体来说，这些新闻发布会简直是天赐之物。不管你怎么看，穆里尼奥的这种心理战很快就取得了效果。在自封为“最特别的一个”10个月之后，他就以当时创纪录的95分夺得英超冠军，整个赛季只输了一场比赛。阿森纳屈居第二，少12分，而曼联和弗格森则在第三的位置上煎熬。

下一个赛季里，也就是在2005—2006赛季，穆里尼奥故技重施。在切尔西前往曼联主场与之对阵之前，英国天空广播公司体育频道宣称，弗格森打造的房子“开始出现裂痕”，“一个新的王朝扬言要替代他们”。在这个赛季，切尔西再度举起神圣的英超冠军奖杯，而穆里尼奥取下自己的冠军奖牌，随意地抛向斯坦福桥球场的观众，以表示对竞争对手的不屑。他不需要奖牌来向世界宣告谁才是英超联赛2006年的大人物。“有一天我们会输，”他说，“但现在，我们就是这个国家最出色的球队。”

英超联盟海外投资时代正在到来

成为英格兰最出色的球队，阿森纳正是怀着这个梦想开始修建自己的新球场的。可是在2006年，也就是在酋长球场即将投入使用的前几个月里，这个俱乐部发现自己的处境相当危险。