始的。新东方喜欢培养明星讲师，就极端放大讲师的个人个性，不允许同质化的课程，倒逼讲师提升课程质量；学而思反其道而行之，重金打造教研团队，将教学产品制作成可复制的标准化流程，对主讲进行统一培训、标准化磨课，以更严格的品控输出课程。

到了互联网时代，线上教育成了主流。

好未来追赶新东方花了14年，而好未来被后浪追赶上却没要那么长时间。成立于2012年的猿辅导和成立于2013年的作业帮，如今已经和好未来并驾齐驱被称为在线教育三大巨头。腾讯旗下的企鹅辅导，字节跳动旗下的清北网校，网易旗下的网易有道……

2020年，是在线教育爆发的一年，也是乱象丛生的一年。

资本进驻，广告泛滥，从业人员激增……这使课外培训这个行业以前所未有的速度扩张，疫情爆发的时机也误打误撞地推动了这一切。然而即使没有疫情的推动，这样火爆的市场一定不会迟到多久。

火爆的市场如果缺少监管，必生乱象。以虚假承诺、超前消费、师资问题为主，在线教育投诉不断。但更有趣的是，在网络上搜索任一网课品牌，发出负面评价最多的不是家长，反而是公司员工。公司忙着做舆情监管的时候不妨反思一下——连自家员工都无法接受的价值观和产品，如何获得用户的信赖和政策的支持呢？有从业者认为，政策对教育企业的监管是一个机会，让跑得太快的互联网教育慢下来，想一想自己做的到底是不是教育。

教育产品可以作为商品标价售卖，但教育事业始终是特别的。这始的。新东方喜欢培养明星讲师，就极端放大讲师的个人个性，不允许同质化的课程，倒逼讲师提升课程质量；学而思反其道而行之，重金打造教研团队，将教学产品制作成可复制的标准化流程，对主讲进行统一培训、标准化磨课，以更严格的品控输出课程。

到了互联网时代，线上教育成了主流。

好未来追赶新东方花了14年，而好未来被后浪追赶上却没要那么长时间。成立于2012年的猿辅导和成立于2013年的作业帮，如今已经和好未来并驾齐驱被称为在线教育三大巨头。腾讯旗下的企鹅辅导，字节跳动旗下的清北网校，网易旗下的网易有道……

2020年，是在线教育爆发的一年，也是乱象丛生的一年。

资本进驻，广告泛滥，从业人员激增……这使课外培训这个行业以前所未有的速度扩张，疫情爆发的时机也误打误撞地推动了这一切。然而即使没有疫情的推动，这样火爆的市场一定不会迟到多久。

火爆的市场如果缺少监管，必生乱象。以虚假承诺、超前消费、师资问题为主，在线教育投诉不断。但更有趣的是，在网络上搜索任一网课品牌，发出负面评价最多的不是家长，反而是公司员工。公司忙着做舆情监管的时候不妨反思一下——连自家员工都无法接受的价值观和产品，如何获得用户的信赖和政策的支持呢？有从业者认为，政策对教育企业的监管是一个机会，让跑得太快的互联网教育慢下来，想一想自己做的到底是不是教育。

教育产品可以作为商品标价售卖，但教育事业始终是特别的。这个行业的蛋糕再大，也不能以资本为刃进行切割。几乎每一家在线教育机构的口号都传递着这样一种信念——希望用科技传递教育公平，用互联网传递爱与美好。而现在的互联网教育究竟是资本的游戏还是教育的进步呢？

从年初到今天，对在线教育的监管如一场春日的阵雨，最后以夏日电闪雷鸣的暴雨作为收尾。

雷雨之后，暑季的躁动得到了平息，别有一番清爽。与部分悲观主义从业者相反，一部分人在新政后对培训行业充满了信心和期待：破而后立，也许互联网教育的明天才刚刚到来。

编 辑：马冬183326005@qq.com个行业的蛋糕再大，也不能以资本为刃进行切割。几乎每一家在线教育机构的口号都传递着这样一种信念——希望用科技传递教育公平，用互联网传递爱与美好。而现在的互联网教育究竟是资本的游戏还是教育的进步呢？

从年初到今天，对在线教育的监管如一场春日的阵雨，最后以夏日电闪雷鸣的暴雨作为收尾。

雷雨之后，暑季的躁动得到了平息，别有一番清爽。与部分悲观主义从业者相反，一部分人在新政后对培训行业充满了信心和期待：破而后立，也许互联网教育的明天才刚刚到来。

编 辑：马冬183326005@qq.comSPECIAL OPERATION非常之道|

天润出“疆”记

如今，一部分乳企已迈出转型升级的步伐，行业格局仍有不小的变数，但可以确定的是，这场乳企战事将会愈演愈烈，并引发新一轮的洗牌。文/本刊记者 赵春雨

愿意走出舒适圈的企业不多，天润算一个。

近年来，酸奶在全世界范围内早已流行开来，发达的亚洲国家和地区甚至有50%或以上的液体乳市场被酸奶占据。数据显示，我国酸奶市场近年来每年保持着两位数的高速增长趋势，产值规模已经超过千亿元。

尽管如此，乳业还是有着明显的分界线：全国性和区域性。以蒙牛、伊利为主的乳企一直站在食物链的顶端，大到全国商超，小到街边小店都被覆盖；后来居上的天友等区域性乳企分别在各地发力，找寻突破口。这么激烈的竞争中，还是有源源不断的企业入局，“0蔗糖”出圈的简爱、奶味更醇厚的乐纯等。

就在这时，身为新疆“小地主”的天润选择了一条艰难的路：走出新疆。

回忆起当时的情形，天润乳业党委书记、董事长刘让说道：“面对大家的不理解和抵触情绪，我还是决定带着天润走出去，也只有走SPECIAL OPERATION非常之道|

天润出“疆”记

如今，一部分乳企已迈出转型升级的步伐，行业格局仍有不小的变数，但可以确定的是，这场乳企战事将会愈演愈烈，并引发新一轮的洗牌。文/本刊记者 赵春雨

愿意走出舒适圈的企业不多，天润算一个。

近年来，酸奶在全世界范围内早已流行开来，发达的亚洲国家和地区甚至有50%或以上的液体乳市场被酸奶占据。数据显示，我国酸奶市场近年来每年保持着两位数的高速增长趋势，产值规模已经超过千亿元。

尽管如此，乳业还是有着明显的分界线：全国性和区域性。以蒙牛、伊利为主的乳企一直站在食物链的顶端，大到全国商超，小到街边小店都被覆盖；后来居上的天友等区域性乳企分别在各地发力，找寻突破口。这么激烈的竞争中，还是有源源不断的企业入局，“0蔗糖”出圈的简爱、奶味更醇厚的乐纯等。

就在这时，身为新疆“小地主”的天润选择了一条艰难的路：走出新疆。

回忆起当时的情形，天润乳业党委书记、董事长刘让说道：“面对大家的不理解和抵触情绪，我还是决定带着天润走出去，也只有走出去，天润才有机会摘掉区域性乳企的帽子。”

从第一辆冷链车装车完成后大家的拍手欢呼，感染着在场的每一位员工，也牵引着刘让的思绪，他深知这条艰难、充满挑战的泥泞路，绝不是跨越几千公里就能完成的。

两次出圈

冰淇淋化了、巧克力碎了、山楂恋爱了、百果香了、被柚惑了……以上这些都是天润数十款网红酸奶“戏精”品名的一部分，你只要走进便利店或超市的酸奶区，总会被这些眼花缭乱的名字和五颜六色的独特包装所吸引。

起初，天润在上市“戏精”酸奶前就将其消费人群定位为年轻人，因为他们既是时尚主导者，又能制造话题，做出影响。随后，在产品设计上天润选择了爱克林系列的独特包装，奇特的包装加上独有的主题，迅速在年轻人中走红，成为酸奶界的第一“网红”。

此外，天润还会根据季节、节日推出限量版酸奶。如情人节、七夕会推出“山楂恋爱了”、夏日推出“吸葡萄了”，甚至今年上市具有米酒风味的“疆小糯”等。通过特定窗口期设定特定场景，利用针对性主题吸引消费者的眼球。

一炮而红后，天润迅速抢占全国市场，把酸奶散播在每个角落。在疆内，天润利用稳定的销售网点，将新品铺设到每家门店；在疆外，除了依靠传统销售渠道的的扩张外，天润乳业还依靠在外读书、工作的人口口相传，再加上小红书、微博、朋友圈等互联网平台的推广，出去，天润才有机会摘掉区域性乳企的帽子。”

从第一辆冷链车装车完成后大家的拍手欢呼，感染着在场的每一位员工，也牵引着刘让的思绪，他深知这条艰难、充满挑战的泥泞路，绝不是跨越几千公里就能完成的。

两次出圈

冰淇淋化了、巧克力碎了、山楂恋爱了、百果香了、被柚惑了……以上这些都是天润数十款网红酸奶“戏精”品名的一部分，你只要走进便利店或超市的酸奶区，总会被这些眼花缭乱的名字和五颜六色的独特包装所吸引。

起初，天润在上市“戏精”酸奶前就将其消费人群定位为年轻人，因为他们既是时尚主导者，又能制造话题，做出影响。随后，在产品设计上天润选择了爱克林系列的独特包装，奇特的包装加上独有的主题，迅速在年轻人中走红，成为酸奶界的第一“网红”。

此外，天润还会根据季节、节日推出限量版酸奶。如情人节、七夕会推出“山楂恋爱了”、夏日推出“吸葡萄了”，甚至今年上市具有米酒风味的“疆小糯”等。通过特定窗口期设定特定场景，利用针对性主题吸引消费者的眼球。

一炮而红后，天润迅速抢占全国市场，把酸奶散播在每个角落。在疆内，天润利用稳定的销售网点，将新品铺设到每家门店；在疆外，除了依靠传统销售渠道的的扩张外，天润乳业还依靠在外读书、工作的人口口相传，再加上小红书、微博、朋友圈等互联网平台的推广，一时间，仿佛全国的人都喝上了网红酸奶。

不过，这样的好景不长，第一个吃螃蟹的人总会被人模仿。

在网红酸奶带动的市场效应下，西域春、天友等品牌，也迅速做出类似酸奶。短短两三天，市面上就出现了和天润包装相似的酸奶，在便利店货架上，如不仔细分辨，根本看不出是那个品牌。

其次，酸奶属于低温奶，天润的牧场加工厂均在新疆，走出去只能依靠全冷链运输，长途跋涉，运输成本暴涨。

这时，天润凭借自己的网红优势立马调头深耕大本营新疆地区，一边稳住新疆的地位，同时悄悄地计划着下一款出圈产品——奶啤。

继李佳琪直播间后，前几日罗永浩的直播间也出现了天润奶啤的身影。

“哎呀，还真有点像啤酒，酸奶加啤酒的感觉，但又没有酒精，不是啤酒……”手机里没有激昂的叫卖声，只有醇厚的男中音，罗永浩的直播间正在以亿级计数的累计播放量，把天润奶啤推入大众视野。

奶啤是牛奶还是啤酒？这几乎是每一位从未接触过天润奶啤的消费者脑海里会产生的疑惑。其实，奶啤起源于自古有着酿造马奶酒传统的新疆少数民族，哈萨克、克尔克孜等族人民在夏季用马奶发酵酿酒以消暑和待客。马奶酒兼具奶香和酒香，一直被视为新疆地区的特色饮品。一时间，仿佛全国的人都喝上了网红酸奶。

不过，这样的好景不长，第一个吃螃蟹的人总会被人模仿。

在网红酸奶带动的市场效应下，西域春、天友等品牌，也迅速做出类似酸奶。短短两三天，市面上就出现了和天润包装相似的酸奶，在便利店货架上，如不仔细分辨，根本看不出是那个品牌。

其次，酸奶属于低温奶，天润的牧场加工厂均在新疆，走出去只能依靠全冷链运输，长途跋涉，运输成本暴涨。

这时，天润凭借自己的网红优势立马调头深耕大本营新疆地区，一边稳住新疆的地位，同时悄悄地计划着下一款出圈产品——奶啤。

继李佳琪直播间后，前几日罗永浩的直播间也出现了天润奶啤的身影。

“哎呀，还真有点像啤酒，酸奶加啤酒的感觉，但又没有酒精，不是啤酒……”手机里没有激昂的叫卖声，只有醇厚的男中音，罗永浩的直播间正在以亿级计数的累计播放量，把天润奶啤推入大众视野。

奶啤是牛奶还是啤酒？这几乎是每一位从未接触过天润奶啤的消费者脑海里会产生的疑惑。其实，奶啤起源于自古有着酿造马奶酒传统的新疆少数民族，哈萨克、克尔克孜等族人民在夏季用马奶发酵酿酒以消暑和待客。马奶酒兼具奶香和酒香，一直被视为新疆地区的特色饮品。