蓝海战略的三大创新要素

一个新媒体或者已经成功的媒体要想持续发展，就必须不

断开创新的市场空间，引领市场发展，蓝海战略就是很好的发

展战略。

我在华东师大读中文系，上学的时候我主要研究先锋

诗歌。如果有人说我写的诗歌他能够全部读懂，那是我的

悲哀；如果我写的诗歌没有人懂，那才是我的骄傲。先锋诗歌做的是差异化，通过把两个完全不搭边的词语搭在一

起，利用超常的语言组合，创造全新的意味。比如“用一

枝玫瑰堵住你燃烧的嘴唇”，这个句子里面有两点疑问：

嘴唇怎么用“燃烧”来形容？“堵”字是怎么用的？这就

是先锋诗歌，把词语重新组合，形成很多全新的概念。当

时我的老师是著名文艺批评家朱大可，他当时问我们：

“伟大诗人屈原是怎么死的？”

“跳江死的。”我们回答。蓝海战略的三大创新要素

一个新媒体或者已经成功的媒体要想持续发展，就必须不

断开创新的市场空间，引领市场发展，蓝海战略就是很好的发

展战略。

我在华东师大读中文系，上学的时候我主要研究先锋

诗歌。如果有人说我写的诗歌他能够全部读懂，那是我的

悲哀；如果我写的诗歌没有人懂，那才是我的骄傲。先锋诗歌做的是差异化，通过把两个完全不搭边的词语搭在一

起，利用超常的语言组合，创造全新的意味。比如“用一

枝玫瑰堵住你燃烧的嘴唇”，这个句子里面有两点疑问：

嘴唇怎么用“燃烧”来形容？“堵”字是怎么用的？这就

是先锋诗歌，把词语重新组合，形成很多全新的概念。当

时我的老师是著名文艺批评家朱大可，他当时问我们：

“伟大诗人屈原是怎么死的？”

“跳江死的。”我们回答。“什么江？”

“汨罗江。”我们答。

他又问：“证据是什么？”没人知道。只知道当时有

一首《怀杀赋》，因此断定屈原跳江自杀。但是朱大可很

认真，他不这么认为，他让我们对比《离骚》，从而发现

两首诗歌的写法有16处的本质区别。一个将死之人，不可

能说有那么多的创新，跟平时的写法完全不同，词语用法

也完全不同。因此他推断，《怀杀赋》95%以上的可能都

是后人伪造出来的。

接着，他提了一个新的观点：屈原死于男女关系，被

谋杀。他列了三个依据：

• 一个中国的伟大诗人通常都是死于男女关系。

• 屈原在死之前写了一首《湘夫人》，里面写的就是与

湘夫人藕断丝连的暧昧关系。湘夫人指的是当时楚怀王的

妃子郑秀，郑秀在入宫前与屈原关系比较亲密。

• 这件事得罪了王室，屈原被迫逃跑，一路上有人追

杀他。当他跑到江边，被10只船包围，在江面上你追我赶，“什么江？”

“汨罗江。”我们答。

他又问：“证据是什么？”没人知道。只知道当时有

一首《怀杀赋》，因此断定屈原跳江自杀。但是朱大可很

认真，他不这么认为，他让我们对比《离骚》，从而发现

两首诗歌的写法有16处的本质区别。一个将死之人，不可

能说有那么多的创新，跟平时的写法完全不同，词语用法

也完全不同。因此他推断，《怀杀赋》95%以上的可能都

是后人伪造出来的。

接着，他提了一个新的观点：屈原死于男女关系，被

谋杀。他列了三个依据：

• 一个中国的伟大诗人通常都是死于男女关系。

• 屈原在死之前写了一首《湘夫人》，里面写的就是与

湘夫人藕断丝连的暧昧关系。湘夫人指的是当时楚怀王的

妃子郑秀，郑秀在入宫前与屈原关系比较亲密。

• 这件事得罪了王室，屈原被迫逃跑，一路上有人追

杀他。当他跑到江边，被10只船包围，在江面上你追我赶，所以有了赛龙舟。追杀他的人把屈原用麻袋和绳子前前后

后绑了起来，所以有了包粽子。

屈原的故事原本很完整，但是我的老师不断提出新观

点，推翻之前的东西，组合成新的知识。

当我接触商业之后，我把老师讲的这几点总结起来，就是

蓝海战略的三大必备创新要素。

创新三大要素所以有了赛龙舟。追杀他的人把屈原用麻袋和绳子前前后

后绑了起来，所以有了包粽子。

屈原的故事原本很完整，但是我的老师不断提出新观

点，推翻之前的东西，组合成新的知识。

当我接触商业之后，我把老师讲的这几点总结起来，就是

蓝海战略的三大必备创新要素。

创新三大要素细节洞察力

这里说的是在专业背景之下的细节洞察，前提是你必须十

分了解这个行业，之后对这个行业进行细节洞察。比如我的老

师的专业是文艺批评，他通过细节洞察对比出《离骚》和《怀

杀赋》有16处本质性的不同，于是创造性地提出了很多全新的

东西。

梁山伯和祝英台的故事，在固有认知里，他们是一对伟大

的恋人，但是我的老师又推翻了这个认知。他认为这是一个断

背山的故事，在论证的时候，原文的每一处写法老师都会引导

我们去看，证明每一个细节。最后他得出的结论是：梁山伯之

所以会自尽，是因为梁山伯发现自己恋了4年的人是一个女人，

内心无法接受。所以，要想有新的突破、新的观点，首先要具

备的就是细节洞察的能力。细节洞察力

这里说的是在专业背景之下的细节洞察，前提是你必须十

分了解这个行业，之后对这个行业进行细节洞察。比如我的老

师的专业是文艺批评，他通过细节洞察对比出《离骚》和《怀

杀赋》有16处本质性的不同，于是创造性地提出了很多全新的

东西。

梁山伯和祝英台的故事，在固有认知里，他们是一对伟大

的恋人，但是我的老师又推翻了这个认知。他认为这是一个断

背山的故事，在论证的时候，原文的每一处写法老师都会引导

我们去看，证明每一个细节。最后他得出的结论是：梁山伯之

所以会自尽，是因为梁山伯发现自己恋了4年的人是一个女人，

内心无法接受。所以，要想有新的突破、新的观点，首先要具

备的就是细节洞察的能力。挑战精神和怀疑精神

朱大可老师说过一句话，不要相信任何东西。老师认为，

所谓屈原的忧国忧民不过是后人的想象，所有的故事背后都是

一个情爱故事，所有故事的发生都是性欲的涌动。每一次历史

事件，都可以总结成必然，当时发生的时候都是偶然。偶然之

中的必然就是人性，尤其是性欲的涌动，创造了历史的各篇章。

一些思想家在文学批评史上对小说家们构建的价格体系和

提倡的价值观都提出了怀疑和挑战。在思想家的眼里，这些价

值体系是不存在的。在我创造分众传媒的过程中，对媒体环境

中既有的秩序和原理都抱有怀疑和挑战精神。如果你在做企业，

不要相信所谓的原理，当这些原理成为教条的时候，对企业来

讲是很危险的。

颠覆性思考

当初我做分众的时候，别人都在做大众媒体。电视媒体晚挑战精神和怀疑精神

朱大可老师说过一句话，不要相信任何东西。老师认为，

所谓屈原的忧国忧民不过是后人的想象，所有的故事背后都是

一个情爱故事，所有故事的发生都是性欲的涌动。每一次历史

事件，都可以总结成必然，当时发生的时候都是偶然。偶然之

中的必然就是人性，尤其是性欲的涌动，创造了历史的各篇章。

一些思想家在文学批评史上对小说家们构建的价格体系和

提倡的价值观都提出了怀疑和挑战。在思想家的眼里，这些价

值体系是不存在的。在我创造分众传媒的过程中，对媒体环境

中既有的秩序和原理都抱有怀疑和挑战精神。如果你在做企业，

不要相信所谓的原理，当这些原理成为教条的时候，对企业来

讲是很危险的。

颠覆性思考

当初我做分众的时候，别人都在做大众媒体。电视媒体晚