顺溜。唯一比较煎熬的是晚上一个人回到宿舍的时候。“我不能没有声音，必须听点音乐或者有声书，否则会想家。”

白菜刚来平顺时，大家称呼他为聂县长，后来叫聂老师，现在，很多人叫他“白菜”。“白菜，不是普通的‘白菜’，他来了之后，真的把平顺县电商推上了一个新台阶。”段开松县长说，平顺县2020年成为山西省电子商务进农村综合示范县第一名，白菜功不可没。

2020年5月，白菜在平顺县的一年挂职期结束，中共平顺县委、县人民政府专门向阿里巴巴致函商请延长其挂职期限。函中说，在脱贫特派员聂星华同志的协调配合下，2019年，全县电商产业销售收入达1.092亿元，13.4万农村人口、5.1万贫困人口从中受益，推动小微个体企业从最初的30余家发展到近400家。

同年10月14日，阿里巴巴首创的脱贫特派员模式被评选为“网络扶贫十大案例”之一。这一天，白菜正行走在平顺的乡间公路上。

很多人问白菜，为何取花名为“白菜”？他说，朴实无华，遍地能长。张文浩与白菜很熟，他开玩笑说：“我不知道这棵白菜在杭州能值多少钱，拿到我们平顺，这棵白菜就是无价之宝。”张文浩还对“无价之宝”作了“诠释”：就像烙饼，往往就差最后一点火候，但靠原有的能力就是烙不熟，这时，白菜来了，加一把火，饼就熟了。

更令人欣喜的是，2020年2月，平顺县摘帽全国贫困县。西沟展览馆的墙上有毛主席1955年对西沟《勤俭办社，建设山区》一文的亲笔按语：如果自然条件较差的地方能够大量增产，为什么自然条件较好的地方不能够更加大量增产呢？顺溜。唯一比较煎熬的是晚上一个人回到宿舍的时候。“我不能没有声音，必须听点音乐或者有声书，否则会想家。”

白菜刚来平顺时，大家称呼他为聂县长，后来叫聂老师，现在，很多人叫他“白菜”。“白菜，不是普通的‘白菜’，他来了之后，真的把平顺县电商推上了一个新台阶。”段开松县长说，平顺县2020年成为山西省电子商务进农村综合示范县第一名，白菜功不可没。

2020年5月，白菜在平顺县的一年挂职期结束，中共平顺县委、县人民政府专门向阿里巴巴致函商请延长其挂职期限。函中说，在脱贫特派员聂星华同志的协调配合下，2019年，全县电商产业销售收入达1.092亿元，13.4万农村人口、5.1万贫困人口从中受益，推动小微个体企业从最初的30余家发展到近400家。

同年10月14日，阿里巴巴首创的脱贫特派员模式被评选为“网络扶贫十大案例”之一。这一天，白菜正行走在平顺的乡间公路上。

很多人问白菜，为何取花名为“白菜”？他说，朴实无华，遍地能长。张文浩与白菜很熟，他开玩笑说：“我不知道这棵白菜在杭州能值多少钱，拿到我们平顺，这棵白菜就是无价之宝。”张文浩还对“无价之宝”作了“诠释”：就像烙饼，往往就差最后一点火候，但靠原有的能力就是烙不熟，这时，白菜来了，加一把火，饼就熟了。

更令人欣喜的是，2020年2月，平顺县摘帽全国贫困县。西沟展览馆的墙上有毛主席1955年对西沟《勤俭办社，建设山区》一文的亲笔按语：如果自然条件较差的地方能够大量增产，为什么自然条件较好的地方不能够更加大量增产呢？2．宜君自新

一个出生在国家级贫困县的农村留守儿童，一个以优异成绩从北京邮电大学毕业的学霸，一个在阿里连拿16项国内国际专利的优秀员工，一个从杭州远赴国家级贫困县的脱贫特派员⸺走出大山，回归大山，不是简单的轮回，这是刘亚辉人生中螺旋式上升的重要节点。

刘亚辉，河南虞城人。虞城是国家级贫困县（2019年脱贫摘帽）。2003年高考，总分300分的大综合试卷，他考了291分。2016年8月，他入职阿里巴巴，花名“自新”。短短3年，他斩获16项专利，其中一项是信用回收，全面应用到了闲鱼、天猫。他的工作绩效连续3年是3.75A（业绩最高、价值观最优）。“我来阿里17年了，除了自新，没听说哪个员工连续3年拿到3.75A。”他的主管王威说。

这个前途无量的小伙子，有一天突然做了一个特殊的决定。2019年底，阿里招募派往全国贫困县的脱贫特派员，要求在阿里入职10年以上、有处理复杂社会问题的能力。刘亚辉入职年限不够，但他立刻报名，并列了三条优势：从农村来，想回报农村；18岁入党，党龄比工龄长；进入阿里前有10年央企工作经验，从事过中国移动“村村通”工作……就这样，他被破格录取。

2020年4月13日，刘亚辉正式成为阿里巴巴派驻陕西省宜君县特派员。在这片从关中通往陕北的要塞热土上，他用解数学题的方式，与当地人民一起破解脱贫难题，把“专利”写在广袤的大地上。2．宜君自新

一个出生在国家级贫困县的农村留守儿童，一个以优异成绩从北京邮电大学毕业的学霸，一个在阿里连拿16项国内国际专利的优秀员工，一个从杭州远赴国家级贫困县的脱贫特派员⸺走出大山，回归大山，不是简单的轮回，这是刘亚辉人生中螺旋式上升的重要节点。

刘亚辉，河南虞城人。虞城是国家级贫困县（2019年脱贫摘帽）。2003年高考，总分300分的大综合试卷，他考了291分。2016年8月，他入职阿里巴巴，花名“自新”。短短3年，他斩获16项专利，其中一项是信用回收，全面应用到了闲鱼、天猫。他的工作绩效连续3年是3.75A（业绩最高、价值观最优）。“我来阿里17年了，除了自新，没听说哪个员工连续3年拿到3.75A。”他的主管王威说。

这个前途无量的小伙子，有一天突然做了一个特殊的决定。2019年底，阿里招募派往全国贫困县的脱贫特派员，要求在阿里入职10年以上、有处理复杂社会问题的能力。刘亚辉入职年限不够，但他立刻报名，并列了三条优势：从农村来，想回报农村；18岁入党，党龄比工龄长；进入阿里前有10年央企工作经验，从事过中国移动“村村通”工作……就这样，他被破格录取。

2020年4月13日，刘亚辉正式成为阿里巴巴派驻陕西省宜君县特派员。在这片从关中通往陕北的要塞热土上，他用解数学题的方式，与当地人民一起破解脱贫难题，把“专利”写在广袤的大地上。刘亚辉（左二），现任宜君县政府党组成员、县脱贫攻坚指挥部副指挥长，他身后的这片山岭规划建设“蚂蚁森林”

加法：1＋1＋1=宜君品牌

刘亚辉到达宜君后的第一件事是下乡。县长曹全虎告诉他，苹果、核桃、玉米是宜君“三宝”，也是农民收入的主要来源。于是，刘亚辉马不停蹄地走进每个乡镇的田间地头。

2020年5月，在尧生镇信远苹果合作社仓库，刘亚辉看到一摞摞各种各样、辨识度不强的苹果箱，很多箱上印着“洛川苹果”。“宜君苹果很好吃，但品牌弱，过去有些时候，我们会借用洛川苹果的牌刘亚辉（左二），现任宜君县政府党组成员、县脱贫攻坚指挥部副指挥长，他身后的这片山岭规划建设“蚂蚁森林”

加法：1＋1＋1=宜君品牌

刘亚辉到达宜君后的第一件事是下乡。县长曹全虎告诉他，苹果、核桃、玉米是宜君“三宝”，也是农民收入的主要来源。于是，刘亚辉马不停蹄地走进每个乡镇的田间地头。

2020年5月，在尧生镇信远苹果合作社仓库，刘亚辉看到一摞摞各种各样、辨识度不强的苹果箱，很多箱上印着“洛川苹果”。“宜君苹果很好吃，但品牌弱，过去有些时候，我们会借用洛川苹果的牌子往外卖。”合作社社长姚明强说。

当天，阿里小二黄河（花名“三可”）接到刘亚辉的求助电话，三可是阿里巴巴乡村事业设计部负责人，也是阿里巴巴“寻找远方的美好”项目发起人，这个项目是助力国家脱贫攻坚战略的配套公益项目，由阿里脱贫基金联合阿里设计、阿里兴农脱贫共同设立，专门帮助县域做整合营销全案设计、提升县域数字经济能力。

三可与项目组成员火速从杭州赶赴宜君。“他们用了3天，跑完宜君所有乡镇，到处调研，寻找设计灵感，每天工作到凌晨3点多。”宜君县经贸局局长张忠民说。三可团队也发现了刘亚辉看到的问题，宜君是陕西苹果优生区，苹果包装各自为战，没有统一形象；宜君核桃是国家地理标志产品，看包装不会觉得这是国内数一数二的核桃。

“宜君产品的好，远远没有被人看到。”三可团队要做的是，通过设计，让宜君的“好”被更多人看到。他们的设计理念也非常质朴：越是宜君的，越是最好的。

偶然间，他们发现一幅宜君农民画，感到非常惊艳。让三可惊艳的农民画出自王改银之手，王改银是陕西省非物质文化遗产宜君剪纸传承人。2014年秋天，她去彭镇姐姐家摘苹果，在田地里时灵感涌现，便回到家里铺下纸，10天就创作出《苹果熟了》。

6年后，王改银的《苹果熟了》机缘巧合地成为三可团队的设计灵感。“农民画就是宜君的底色。”团队90后设计师讲讲兴奋地说。画面描绘了普通农民的劳动生活，秋果飘香，小狗嬉闹，燕子衔果，农妇俏颜笑，充满丰收的喜悦，内容朴实温暖。宜君地处陕西，历史子往外卖。”合作社社长姚明强说。

当天，阿里小二黄河（花名“三可”）接到刘亚辉的求助电话，三可是阿里巴巴乡村事业设计部负责人，也是阿里巴巴“寻找远方的美好”项目发起人，这个项目是助力国家脱贫攻坚战略的配套公益项目，由阿里脱贫基金联合阿里设计、阿里兴农脱贫共同设立，专门帮助县域做整合营销全案设计、提升县域数字经济能力。

三可与项目组成员火速从杭州赶赴宜君。“他们用了3天，跑完宜君所有乡镇，到处调研，寻找设计灵感，每天工作到凌晨3点多。”宜君县经贸局局长张忠民说。三可团队也发现了刘亚辉看到的问题，宜君是陕西苹果优生区，苹果包装各自为战，没有统一形象；宜君核桃是国家地理标志产品，看包装不会觉得这是国内数一数二的核桃。

“宜君产品的好，远远没有被人看到。”三可团队要做的是，通过设计，让宜君的“好”被更多人看到。他们的设计理念也非常质朴：越是宜君的，越是最好的。

偶然间，他们发现一幅宜君农民画，感到非常惊艳。让三可惊艳的农民画出自王改银之手，王改银是陕西省非物质文化遗产宜君剪纸传承人。2014年秋天，她去彭镇姐姐家摘苹果，在田地里时灵感涌现，便回到家里铺下纸，10天就创作出《苹果熟了》。

6年后，王改银的《苹果熟了》机缘巧合地成为三可团队的设计灵感。“农民画就是宜君的底色。”团队90后设计师讲讲兴奋地说。画面描绘了普通农民的劳动生活，秋果飘香，小狗嬉闹，燕子衔果，农妇俏颜笑，充满丰收的喜悦，内容朴实温暖。宜君地处陕西，历史悠久，随便一个文物就有几千年历史，三可团队选择魏碑字体作为设计字体，这是宜君独有的文化，也是他们设计的起点。

县里和阿里开了多次会议进行设计优化，设计敲定后，由企业自愿申请，政府审核资质，在全县推广统一使用宜君苹果新包装箱。姚明强特别乐意使用新包装，原来购买价为5.2元的纸箱，换成新包装后降到4.2元，原来12.5元的纸箱则降到7.5元。为啥？政府联合苹果合作社统一与纸箱供货商谈判，采购量大，价格大幅降低。“我一年光纸箱钱就能省出8万元。”姚明强说。

杨小杨鲜果店是宜君最大的苹果电商，2020年10月去北京参加消费扶贫展销会，“那么多苹果摆在一起，宜君苹果的独特包装一下子火了。“我们当时接了一个订单，1万箱。”店主杨婷说。

“通过一个苹果包装箱的设计，宜君实际上是将产品标准化和商品化，还创造性地融入了宜君的历史文化，使得每一件商品成为一个文化载体。”宜君县委书记刘冲说，“这让我们宜君苹果产业上了一个新台阶。”悠久，随便一个文物就有几千年历史，三可团队选择魏碑字体作为设计字体，这是宜君独有的文化，也是他们设计的起点。

县里和阿里开了多次会议进行设计优化，设计敲定后，由企业自愿申请，政府审核资质，在全县推广统一使用宜君苹果新包装箱。姚明强特别乐意使用新包装，原来购买价为5.2元的纸箱，换成新包装后降到4.2元，原来12.5元的纸箱则降到7.5元。为啥？政府联合苹果合作社统一与纸箱供货商谈判，采购量大，价格大幅降低。“我一年光纸箱钱就能省出8万元。”姚明强说。

杨小杨鲜果店是宜君最大的苹果电商，2020年10月去北京参加消费扶贫展销会，“那么多苹果摆在一起，宜君苹果的独特包装一下子火了。“我们当时接了一个订单，1万箱。”店主杨婷说。

“通过一个苹果包装箱的设计，宜君实际上是将产品标准化和商品化，还创造性地融入了宜君的历史文化，使得每一件商品成为一个文化载体。”宜君县委书记刘冲说，“这让我们宜君苹果产业上了一个新台阶。”